卧谈汇2024年10月11日发布:灵岩寺十一游客翻倍！这个假期，山东文旅与省会济南有一场“强互动”

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泰山财经记者 张子川 济南报道

“我们今天一早就来到了景区，没想到排队领取通关文牒的‘天命人’已经排起了长队。”10月1日上午10点左右，在位于济南长清区的灵岩寺，前来打卡的游客曾超（化名）对泰山财经记者表示。

恰逢国庆期间，游客出行热情高涨，记者于假期首日来到了因《黑神话：悟空》而广受关注的灵岩寺景区和不久前刚刚开放纳客的天上的街市景区，两家景区均由山东文旅集团有限公司（下称“山东文旅集团”）运营，并成为该集团从供给侧优化旅游产品和体验，推动旅游行业高质量发展的缩影。

灵岩寺游客数量翻倍，领通关文牒的队伍排了30米

10月1日上午，灵岩寺景区内外热闹非凡。咖啡、冰箱贴、手串、盖章等带有“悟空”元素的创意产品随处可见，领取通关文牒的长队更是引人注目。

“我和我的室友是最早一批《黑神话：悟空》的玩家，当得知游戏中的取景地有灵岩寺后就萌生了前来打卡的想法，这次我们寝室6个人都来了，亲身感受到了灵岩寺丰厚的文化底蕴。”曾超对记者说。

与其说灵岩寺因游戏而爆火，不如说是景区成功地借势营销，从而收获了来自全国各地的粉丝。

事实上，自山东文旅集团2022年10月接管运营灵岩寺景区以来，就从景区定位、项目业态、文化创意、合作渠道、媒体营销等多个方面进行提升。

今年8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》一经面市便好评如潮，而随着游戏的爆火，其展现的诸多中国古代建筑元素也受到了社会的广泛关注。其中，被收入游戏场景的墓塔林和四门塔便位于灵岩寺景区内。

8月21日，景区迅速反应，将游戏画面与景区内的大雄宝殿、墓塔林、辟支塔等景点相结合，制作宣传视频，展现出了动态游戏场面以及静态古建风采的融合之美。

随后，景区又加大力度“广发英雄帖”，对所有通过第三章节的游戏玩家施行凭本人身份证、游戏成就完成截图及游戏购买记录兑换景区“通关文牒”，终生免费游玩灵岩寺景区。

家住济南的马先生表示：“灵岩寺我很久之前便有所了解，但作为一个游戏爱好者，真正促使我前来游玩的动机就是《黑神话：悟空》，我认为这次景区和游戏内容的结合给游客带来了很好的体验，真正抓住了我们‘天命人’的心。”

新业态和新消费不断涌现，促使文旅行业推出更具体验感、创意性的文旅消费产品和服务方式。

灵岩寺景区营销部查天奇介绍道：“国庆假期期间，景区开放了悟空市集、美食街区，还有《天命人2.0》以及《乾巡记》微演艺等活动。此外，为方便广大市民到灵岩寺游玩，景区还与济南公交文旅公司推出由市区直达灵岩寺的特色观光线路。”

数据显示，截至10月1日17点，灵岩寺景区国庆假期首日共接待游客7188人，同比增长约134%。

古村落变身时尚营地，济南东部再添网红目的地

“远远的街灯明了，好像闪着无数的明星。天上的明星现了，好像点着无数的街灯”——郭沫若在《天上的街市》中用充满想象力的文字描绘了令人向往的生活图景。

随着旅游业升级，游客对“场景化”文旅体验的需求明显增强。现在，以“天上的街市”命名的景区真实地走进了济南市民的生活。7月19日，山东文旅山乡集团打造的天上的街市乡村旅游度假区在济南市莱芜区王老村正式开业。

国庆假期首日，记者发现，度假区收获了济南市周边，特别是以家庭为单位的游客的青睐。

在以前，王老村地处山区，村民多种植姜、蒜等农产品，可以说是一处自然条件优越的地方。而在山东文旅山乡集团介入后，村子焕发了别样生机，创意性文化元素与在地特色得到了很好地融合。在青岛读书的徐同学假期前回到了莱芜老家，她对记者说，“在我的印象里，这里本是原生态的山村，没想到现在已经被打造成了社交网络上大家纷纷晒图打卡的旅游度假区”。

同时，度假区还把“姜”进行了IP化，打造了姜宝部落，成为度假区里最受孩子们喜欢的场景。晴朗的天空下，孩子们在草坪上撒欢，家长们则享受着山野中清新的空气。

从泰安市前来度假的段先生说，“十一假期，我们想找一处适合大人孩子一起放松的旅游区度假，天上的街市因为不统一收取门票吸引了我们，而且这里的萌宠乐园和田园采摘项目都非常适合孩子亲近自然、动手实践。一天玩下来，我们一家幸福感十足。”

虽然是一处乡村旅游度假区，但天上的街市并不乏时尚潮流元素。这里有富有设计感的山乡宿集西坡民宿、故乡的云民宿，还有星空露营地、玻璃水滑道和艺术书店，都赋予景区更多年轻元素。

据景区相关工作人员介绍，“自开业后，度假区就不断丰富活动项目，如古法酸浆豆腐现做鲜吃，艺术书店木作体验，饮鹿书院投壶游戏，人民公社食堂主题餐厅近期也正式开门纳客。国庆节期间，我们还筹划了特别活动，涵盖国潮巡游，街区快闪，稻田音乐会，敬礼国旗等精彩纷呈的节目内容。国庆节首日吸引了周边游客约3000余人次。”

创意提升文旅产品供给，山东文旅集团助力区域经济“上分”

近年来，山东各地政府及市场主体通过积极创新创意文化体验项目、打造景区沉浸式体验业态等方式，打造多元文旅消费场景，持续加大优质旅游产品和服务供给，推动山东文化和旅游产业的高质量发展。

不论是灵岩寺借《黑神话：悟空》之势，在景区内创意性地开展体验性、互动性皆备的文旅项目，还是天上的街市通过改造乡野场景，蝶变成为乡村度假旅游目的地，都是山东文旅集团围绕推动文旅产业高质量发展持续发力的生动写照。

2024年6月28日，山东文旅集团召开第一次党代会。山东文旅集团党委书记、董事长丁艺作出了发挥对全省文旅产业的引领和赋能作用，深入打造具有世界眼光、国际标准、国内一流、山东特色的文旅集团的总体要求。

而在今年4月15日召开的山东文旅集团2024年第一次经济运行分析会上，丁艺提到，集团要下大力气提升产品和品牌影响力，通过提升规模、投入能力、整合更多优质资源，来满足日趋特色化、个性化的市场消费需求。

正如早在1987年就与泰山一并被列为世界自然与文化双遗产单位的灵岩寺。今年夏天，山东文旅集团和泰安市泰山文化旅游集团有限公司再度让泰山和灵岩寺“牵手”，正式签署泰山风景名胜区与灵岩寺景区联票合作协议，以共同推动济泰自然景区的联合推广和资源共享，实现了旅游领域的“破壁”。

而天上的街市则是以绿水青山就是金山银山的发展理念为指引，坚持以文旅融合助力乡村振兴、服务绿色发展、赋能城市更新，促进一、二、三产业融合发展，实现项目与村民共建、共生、共享，让村民受益。并以新业态、新场景、新模式破局，突破了传统景区的概念，构筑开放空间，打造出“不是景区的景区”。

除此之外，山东文旅集团所属泰山九女峰也经过四年多的持续投入，在群山逶迤、沟壑纵横的土地上建起了酒店、民宿、景区、书房、研究院等设施，现已成为远近闻名的乡村振兴齐鲁样板和休闲旅游目的地。记者了解到，九女峰在十一假期还推出了“盛世华章”游园券，入园游客可凭此券了解景区各个游戏点位及规则玩法。

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