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近期，拆盲盒的直播间爆火，一张桌子上放一些丑玩偶，卡牌，潮玩元素的装饰摆件之类的东西，然后就可以通过DY直播，以开播发福袋的方式，让用户下单购买盲盒，然后主播代拆，拆完之后再将东西寄送给消费者。

很多网友说，有一段时间，每天晚上大数据就给我推送这种拆盲盒的直播，一进去就出不来，每晚能看好久。

有趣的是，这类直播间卖的都是一些义乌卖不掉的垃圾货，破烂玩意儿，根本不值钱，但这种方式硬控了许多年轻人。

年轻人对新奇事物总是充满了好奇和热情，他们疯狂集在这类直播间中，寻找刺激与乐趣。

为什么9.9元盲盒直播间能硬控那么多年轻人？

拆盲盒直播间能够走红，只是因为卖的东西太丑了。

确实让人猝不及防，丑东西突然又火起来了，美的东西千篇一律，但丑东西总能丑进心巴。

它奇奇怪怪，可可爱爱，看到这些古灵精怪的丑东西，总是让人惊叹，丑得好看，丑得可爱，丑得治愈。

不过，人家卖的不是货，而是花钱买刺激。

以某些直播间为例，正是因为商品的“丑”反而成了吸引眼球的关键。

只有这些“丑”商品，才能让直播间的观看人数屡屡攀升。

比如卖穿戴甲的直播间，美甲款式几乎可以说是“反人类设计”，以丑为荣，以丑为美。

什么稀奇古怪的样式都出来了，能把人丑的一激灵。

尽管这些东西丑出了天际，许多网友还是愿意下单，只为了看看自己究竟能抽到多丑的款式。

在直播间，无数网友愿意冒着“踩雷”的风险下单，来体验一下这份与众不同的乐趣。

所以，只要东西上架，立马就售罄，根本不够人抢的。

此外，直播间里的一些玩法设计也极大地增加了观看的乐趣。

比如，在一些直播间里，商家会设置“加拆”规则，如果消费者选中的盲盒里包含某种特定元素，比如某种颜色的贴纸，就可以获得免费再拆一个盲盒的机会。

这种“再来一瓶”式的玩法，让直播过程充满了不确定性和刺激感，即使商品本身再丑，消费者也愿意为了这个过程去尝试。

正因如此，这类直播间不仅销售额不俗，观看人数也屡屡突破百万。

虽然其中有许多人是看热闹的，但只要点进直播间之后，就会被硬控一个小时，所以，他们的围观和互动为直播间增加了热度，也使得更多人为此疯狂。

让人上头的拆盲盒，卖的不是商品是刺激

尽管拆盲盒直播间里售卖的商品多为“丑货”或“无用之物”。

从商品成本来看，这些美甲或小玩具的批发价通常只有几毛到几元不等，而在直播间内，它们的售价却翻了几倍，甚至更多。

以小乌龟玩具为例，经过直播间的加持后，摇身一变成为了无数00后大学生的心头好。

甚至有40多岁的中年人也表示，这类直播间氛围太好了，那些小乌龟看上去也真的挺萌挺好玩的，所以，在直播间开盲盒或者抢货能让人分泌更多肾上腺素和多巴胺。

我发现很多粉丝量不足一万的播主，单场直播时，观看人数却有数万。

这类直播间的成功之处不在于商品本身，而在于它们创造了一种全新的消费体验，在这个过程中，消费者购买的不仅仅是商品，更是一种情感上的满足和刺激。

通过直播间，消费者可以在短时间内获得多次的“惊喜”，无论结果是“喜”还是“丑”，这种过程都足够让人上瘾。

这种状态也许只是因为年轻人对现状不满却不知道怎么改变的一种释放吧。

更有甚者，消费者在直播间里买到的这些“垃圾商品”有时还会变成他们炫耀的资本。

比如，有人会自豪地展示自己获得的“乌龟军团”，或者分享自己抽到的最丑美甲，甚至以此为话题与朋友互动，获得一种另类的社交满足感。

综上所述，9.9元拆盲盒，拆饰品，拆卡片直播间的流行并非偶然。

它们通过低价商品和独特的玩法设计，成功抓住了年轻人爱新鲜、求刺激的心理需求。

在这个过程中，商品本身的重要性被极大地淡化，取而代之的是消费者对过程的参与感和对结果的好奇心。

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