新周刊2024年11月11日发布:日产汽车，崩了！

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日产汽车正站在命运的十字路口。

在风云变幻的商业环境中，日产汽车已经意识到自身问题的严重性。

CEO内田诚放出大招，要对业务结构进行精简，增强企业韧性，同时调整管理团队。

这一系列动作都是为了应对当下复杂多变的商业环境。

而且，日产还有个宏伟计划，到2026财年，面向中国市场推出8款新能源车型，其中包含5款日产品牌车型。

这无疑是日产汽车试图在中国市场翻身的关键一步。

今年1 - 9月中国市场最畅销的紧凑型轿车是比亚迪秦PLUS，这是新能源汽车领域的明星产品。

而日产汽车在中国的命运很大程度上系于轩逸。

轩逸现在面临两大难题，一是价格是否要进一步探底，二是在新能源汽车的强大冲击下，燃油车用户市场究竟还有多大空间。

这两个问题就像两座大山，压得日产汽车有些喘不过气来。

轩逸为了保住销量，采取了以价换量的策略。

这一招虽然让销量暂时稳住了，但利润却大幅下滑。

而且日产汽车在中国的产品布局也出现了大问题，后继乏力。

新推出的轩逸家族，给人一种旧瓶装新酒的感觉，没有太多新意，难以吸引消费者的目光。

从今年4月至9月的销售数据来看，日产汽车全球销量同比下降了4%，而在中国市场，其销量下降速度是最快的。

2024年1 - 10月，日产汽车中国区累计销量同比下降9.98%，10月同比下降16.52%，这是个相当惊人的数字。

轩逸在日产汽车中国区销量中占比约55.7%，这意味着轩逸一旦出现问题，对日产汽车在中国的整体销量影响巨大。

日产汽车的经营状况持续恶化，第二次下调了2024财年全年经营利润预期，从最初的6000亿日元下调至5000亿日元，现在又下调至1500亿日元。

为了“降本增效”，日产汽车采取了一系列措施，包括削减20%的全球产能、全球裁员9000人，甚至高管自愿放弃50%的月薪。

这些举措都显示出日产汽车目前面临的困境是多么严重。

日本三大车企丰田、本田、日产发布财报后，情况都不容乐观。

日产销售净额同比下滑5.08%、经营利润同比下滑84.67%，甚至出现了净亏损93.4亿日元的情况，这远远低于预估收益。

日产汽车在中国市场和全球市场的表现都让人揪心，未来的路充满了挑战。

在汽车行业竞争日益激烈的今天，日产汽车必须要做出改变。

新能源汽车的崛起已经是不可阻挡的趋势，日产汽车如果不能及时调整战略，在中国市场可能会逐渐失去竞争力。

轩逸作为日产汽车在中国的重要车型，不能仅仅依靠价格战来维持销量，需要在产品创新和技术升级上加大投入。

同时，日产汽车推出新能源车型的计划必须要加快落实，确保产品能够符合中国消费者的需求和喜好。

只有这样，日产汽车才有可能在中国市场重新站稳脚跟，实现逆袭。

否则，在这个快速发展的时代，日产汽车很可能会被市场淘汰。

“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

”日产汽车虽然面临重重困难，但只要积极应对，仍有机会扭转局面。

小编认为，日产汽车首先要重视中国市场的独特性。

中国消费者对于汽车的需求和喜好变化很快，日产要深入调研，不能盲目推出产品。

其次，在新能源技术研发上要加大力度，不能落后于竞争对手。

再者，对于现有的燃油车业务，要合理调整，不能过度依赖价格手段。

最后，管理团队的调整要落到实处，确保决策的高效和准确，只有全方位地审视自身问题并积极改进，日产汽车才有光明的未来。

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