房天下2024年10月12日发布:王自如离职的第七天，董明珠想退休了

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大家注意看，这张照片可能是董明珠与王自如最后一次同框。

照片拍摄于20天前的一个夜晚。

彼时，格力在石家庄召开了一场新品发布会。会议结束后，意犹未尽的董明珠在一众高管的簇拥下，夜游了电视剧《红楼梦》的拍摄地荣国府。

游玩过程中，王自如没有受到流言的干扰，毫不避嫌地伴随左右。

令人意外的是，半个月后，王自如神秘地离职了，没有任何说法。

更令人意外的是，网传王自如离职的第七天，也就是昨天，董明珠也突然说自己想在明年退休，原因是“要把接力棒接好，靠年轻人把格力做成百年企业。”

两人如此默契地选择离开格力，其中究竟有什么隐情？

多数人联想到的肯定是“格力之虎”的传言。

事情始于去年11月，广东卫视的一段采访，本意是展现格力锐意革新的企业精神。结果弄巧成拙，所有人的关注点都落在了王自如与董明珠的互动上。

短短5分钟的视频，王自如“金句”频出，先是“没看过格力给自己的工资条，不在乎钱”，后是“希望格力给自己一间离董总近一点的办公室”“每天看她上班是一件很幸福的事”。

一旁的董明珠没了往日女强人的霸气，宛如少女一样双手托腮，直勾勾地盯着王自如，更是激发了外界的遐想。

“格力之虎”的传言引爆了网络。

网友调侃王自如的办公桌有两米长，一米八宽。

“口含明珠”“进退自如”等内涵段子比比皆是。

更有甚者公开造谣说“王自如吃软饭、被包养”。

两个月后，格力起诉了传播这些不实谣言的自媒体，还了当事人一个清白，但王自如的形象算是彻底毁了。

离职的格力员工透露，有的部门私下会用“老虎”的外号代指王自如。

有些经销商会在背后不客气地叫他“软饭男”。

越是这样，王自如似乎越想证明自己和董明珠是正常的工作关系。两人频频同框出席公开活动，没有刻意避嫌，躲起来不见人。

5月，格力在洛阳召开冰洗发布会，董明珠带着一帮女企业家穿着汉服逛街。换衣服时，王自如当着众多镜头，向董总推荐了一些汉服款式。这种用力过猛的自证，又在社交媒体上引发了一阵调侃。

这次，两人在如此临近的日期已经或正准备离开格力，自然会引人猜测是“过二人世界了”。

事实并非如此。

王自如匆匆离开格力，除了被流言困扰外，最大的可能是他在格力负责的渠道改革遇到了阻力，工作开展得不顺利，加上因上家公司的债务他被法院定为“老赖”，多种因素叠加下，促使他做出了离职的决定。

在被媒体曝光前，王自如已在格力悄悄工作了两年。去年11月，他突然现身接受采访，或是为了抵消“接班人”孟羽童离职对格力造成的负面影响。

正如前文所述，王自如这个人做事很容易用力过猛。采访播出后，孟羽童的负面是没了，但他与董明珠的绯闻满天飞。

如果有后悔药，王自如肯定不会接受采访，而会安静地完成渠道改革的工作。

渠道改革是整个格力集团的一件大事。简而言之就是，董明珠打算把分散在各地经销商手上的价格权收回，日后全国经销商统一在格力的系统里订货。

这么做的好处是，从消费端到工厂端的层级减少了，格力可以更快地响应消费市场的变化，价格也会变得更透明。坏处是断了大经销商的财路，有卸磨杀驴的嫌疑。

王自如的工作就是负责网上订货系统的搭建与运营。开发个网站，听上去不难，但这里面牵扯到资金安全，交易链路，配送售后，就复杂了起来。

有经销商吐槽，王自如为了防止各地之间的窜货，给每台空调安装了两道密码。

师傅在安装空调前，要把密码发到格力总部核对，安装地点和密码一致，才能安装。原本安装一台空调只需1个小时，被这么一折腾，要多花一二十分钟。

夏季正是安装生意好的时候，每家多花一二十分钟，一天就少安一台，少赚几百块。渐渐地，师傅们都不愿接格力的单子，抢着接其他品牌的订单。

更搞笑的是，从格力平台订货不如从某东走团购。价格一样，但某东一台包邮，格力20台才包邮。如果涉及退款，某东几分钟到账，格力层层审批，需要几天时间。

王自如在给经销商开会，做说服工作时讲：“大家要看清形势，线下那套不灵了，迟早要被线上替代。格力主动拥抱变化，也是为各位的未来好。大家不要被短期的损失困扰，要用长远的眼光看改革。”

经销商苦笑着反驳说：“我们很多人都在盈亏线上挣扎，如果不看短期利益，明年你就看不到我们来开会了。”

王自如被驳得哑口无言。

去年，与格力合作了20年的河北经销商集体“造反”，转投飞利浦，更是将王自如架在了火上烤。

昨天，董明珠宣布准备退休的地点，正是河北。

她一边善后渠道变革引发的动荡，一边安慰经销商道：“格力必须保证大家盈利，但不能是暴利。变革已在全国各省市到位，现在征求大家的意见，看在哪些细节上需要改进。”

或许，王自如是董明珠的“替罪羊”，做了变革中得罪人的事情，最后不得不离职；之后，董明珠再出面安抚经销商，双方各退一步，让变革顺利落地。

只是苦了王自如，名声毁了，工作也丢了。

作者：9527

参考资料：

《董明珠再提明年可能退休，称格力渠道变革在全国各省基本到位》第一财经

《格力全国首个冰洗区域营销中心落地洛阳》洛阳日报

《消息称王自如被传离职后，部分格力经销商拍手称赞》Donews

《时隔8天，董明珠再穿汉服现身洛阳，这一次她带了“闺蜜团”》鲁中晨报

《王自如在格力的一千多天，除了流量都带来了什么？》上游新闻

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