天成说游2024年10月12日发布:茅台价格如此高?揭底天价茅台从酒小白到东方神水的秘密
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:天成说游
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说起奢侈品,你可能会想到路易威登,会想到古驰、普拉达,然而今天我们要聊的奢侈品,它来自中国贵州茅台有多暴利?
我们来算一笔账。贵州茅台2019年年报显示,茅台酒的毛利率是93.78%。按照出厂价969元计算,这仅仅7%不到的成本,算下来只有60元。而这60元里还包括了一个漂亮的瓶子和精致的包装。买过茅台的都知道,虽然指导售价是1499,但是到一个普通消费者手中已经到了3000元以上。你花3000元买的茅台喝到肚子里那点琼浆玉液,成本不超过60元。当然这60元的液体要在茅台的酒窖里放上五年,还有一些存储成本。但对比三千多的成交价,足够让你体会到中的暴利和荒诞。除了暴利,茅“台东方神水”的光环也是假的。
你肯定听过“怒掷酒瓶国威”的故事,1915年,美国旧金山巴拿马博览会,积贫积弱的中国展台无人问津。一个中国人急中生智,两手打碎了茅台酒土陶罐,顿时酒香肆意。于是一群人围了过来,反复品尝,赞不绝口,最终给茅台评了个金奖。对不起,这是假的。事实上,这届巴拿马博览会根本就没有茅台酒,最接近的是一款贵中公署酒拿的也只是银牌。另外,金奖并不是第一等奖章,只是第三等。银奖呢,就是第四等。1915年巴拿马博览会第一等的奖章叫做“甲等大奖章”grand price,你猜给了谁?山西汾酒。
喝茅台的人还喜欢讲一个故事,开国大典后的开国第一夜喝的酒也是茅台,嗨,这也是假的。这个谎撒了很多年,几年前,汾酒集团实在气不过了,找到了总理关于国宴用酒的批示,又找到当时。汾酒负责人的笔记用非常有利的证据告诉我们,国宴采用的白酒还是汾酒。
“东方神水”的宣发路上劣迹斑斑,最离谱的是茅台护肝论。2002年,茅台董事长季克良开始公开宣称喝茅台的人没有肝病,喝其他酒的人有肝病,这就假的离谱了。酒精对肝有害,这是常识,但是常识也拦不住茅台,季可良继续宣传茅台不仅护肝还能治胃病的感冒。茅台在英国还治好了耳聋,你没听错,治好了耳聋。著名投资人但斌是茅台的重度粉丝,他在一次眼角中公开的说,喝了茅台可以一晚上搞八次,太太可以做证。茅台肯定不能治病,但是茅台可以用来甄别傻和脑残。这么说呢,富人都是韭菜?一瓶3000块的茅台就是搁在他们身上的镰刀。别傻了,富人才不是韭菜,这个世界永远是富人。人收割穷人装糊涂的,聪明人收割装聪明的傻瓜。
开头这些大家用来论述茅台值钱的理由,酒桌上都会津津乐道,但是他们心里明白,这是忽悠别人的。但是茅台值钱的结论是真的。原因呢?在这里,第一,在我们的生活当中存在一个真实的庞大的礼品市场,送礼为什么是茅台?因为茅台已经成了这个圈子里的社交货币。形容茅台有一句话叫做喝的人不买,买的人不喝,送你请客,当你拿出一瓶茅台,人家立马懂了,这效率啊,胜过你说千言万语。现在茅台几乎垄断了1400元以上的白酒市场,这个品牌价值只要中国人还认,谁也拿他没办法。那点液体就只有五十多块。但是你别在饭桌上不识趣的说出来,事实上,奢侈品都是这副鸟样子,LV、爱马仕,几万的包,那点布料、牛皮能。几个钱,几十万一只的江诗丹顿也不过是不锈钢。一包100块的好烟成本三块。同样是酒,拉菲红酒成本也就几十块,却卖几万块,凭什么茅台不能卖3000块?
第二个原因,在货币超发的环境里,茅台是确定性极高的资产,这一点茅台跟房子很像,都有稀缺性。茅台也破产,但是非常慢,这和茅台酒的生产方式有关,前后很长一段时间稳定在每年5万吨的产量,因此供不应求是常态。酒桌上,王总已经三年换了五个女朋友了,但是茅台酒的产量呢?诶,还是5万吨,你看茅台比男人靠谱多了。
第三个原因是中国的富裕人群财富增长太快了。茅台绝大多数人没有喝过,绝大多数人连酒瓶上的茅台和茅台镇都分不清楚。茅台这玩意儿有人十年喝一瓶,有人一年喝十瓶,你说这两年经济不好?可是对不起,中国的奢侈品市场每年都是两位数的增长率,中国人买奢侈品已经占到了世界奢侈品消费的三分之一,喝点茅台算什么?
麦肯锡的报告里说“得中国者得奢侈品天下”,茅台是我们这个时代的幸运儿,也是我们这个时代的不幸。
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池子
6秒前:同样是酒,拉菲红酒成本也就几十块,却卖几万块,凭什么茅台不能卖3000块?
IP:62.12.3.*
谈元范
7秒前:但是茅台值钱的结论是真的。
IP:25.79.4.*
邓伦
7秒前:酒精对肝有害,这是常识,但是常识也拦不住茅台,季可良继续宣传茅台不仅护肝还能治胃病的感冒。
IP:55.10.5.*