王蒙多2024年10月12日发布:轻食|把品牌“送上天”,今年营销流行这么玩
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:王蒙多
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一年一度的潍坊风筝节结束了,但各个品牌的‘飞上天’的营销热度还在持续。
”
风筝节,品牌们都有什么新玩法?
01
只有想不到,没有做不到的创意
眼见着一个个品牌的新店在落地,却没想到他们还想要上天,一年一度的潍坊国际风筝节正好给了各个品牌发挥的空间。
1、塔斯汀
塔斯汀带着他们的新口味产品“有孜有味鸭”闪亮登场,主打一个线下放飞自我,线上玩梗互动,品牌的表情包由自己来守护,这波营销到位了!
图片来源:塔斯汀
2、金典
接下来出场的是伊利金典,线上海报设计得非常优秀,只是飞起来的风筝有点“难评”。
图片来源:金典
3、盼盼
最后,让我们有请本届风筝节最“大胆”的品牌——盼盼,听说他们把老板送上天了?
图片来源:网络
4、必胜客
必胜客用极致简单的大字报,通知大家「必胜客出汉堡」了。
图片来源:网络
5、霸王茶姬
不过要说风筝节能拿到最具创意奖的,当属霸王茶姬。
图片来源:霸王茶姬
不仅有象征品牌符号的超大杯奶茶,还有在中国风筝之乡潍坊带来非遗手工风筝以及限定非遗香包。契合活动主题的同时,又向传统文化致敬。
图片来源:霸王茶姬
据了解,潍坊风筝节期间,相关话题频频登上各大平台热搜榜单,抖音#潍坊风筝节#话题达到2.1亿次播放。据中国经济网报道,潍坊当地的世界风筝公园,两天入园游客达24.86万人。
凭借一个风筝,在线上线下都赚足了注意力,这波借势营销,效果事半功倍。
02
会借势的品牌都在怎么做?
1、与年轻人同频,主动玩梗
玩梗已经成为一种日常,比如去年年末的“奶茶大厦”都是网友自发玩梗,带动的网络热潮。
在“奶茶大厦”刷屏期间,霸王茶姬、蜜雪冰城、茶百道、奈雪、一点点等多个品牌的官方账号都晒出了自家的“奶茶大厦”,积极与网友互动。
再比如,每到夏季关于“雪王变黑了”这个话题就会被反复提起,蜜雪冰城仅用一个形象,就能成为品牌印记,达到很好的宣传效果。
2、MBTI借势营销
谁还没测过火爆全网的MBTI?由MBTI引发的i人和e人的讨论在网上热度超高,海底捞等品牌聚焦于等餐场景,分别设置了 e人、i人等座区,一方面能够将不同性格的人聚集到一起,而不让人产生反感,另一方面品牌能够根据消费人群的不同性格,提供个性化的服务,让品牌的服务不止于服务。
针对不同人格特性布局不同的内容,能帮助品牌重新定向品牌人群,扩大品牌潜客,或许会捕捉到意想不到的流量。
3、每年必营销的高考季
以高考季为例,益禾堂推出过限定周边“顺顺珠”,甜啦啦推出了“金榜题名桶”,下单还赠送有美好寓意的限定贴纸,无一例外都收获了很好的销量,因为消费者心甘情愿为祝福买单。
需要注意的是,遇到类似的社会热点,品牌往往扎堆行动,只有做出差异化,才能抢占更多注意力。
4、文旅借势
从淄博烧烤到东方小巴黎哈尔滨,接地气的城市化营销屡屡出圈。
借势进淄赶烤热,188洁柔西装男在淄博送纸巾,让洁柔的霸总形象刷屏全网;借势哈尔滨热潮,饿了么以“这杯我请,明信片传情”的新式打卡方式,撩动全国人民想去哈尔滨的心情;还有这次潍坊风筝节,品牌集体发疯放飞自我出圈,点燃全民狂欢氛围。
品牌应该多关注这种好玩又不贵的机会,一起共创城市的内容热点。
03
结语
当下营销,考验的不仅是品牌的产品创新能力,更考验对消费者情绪的洞察力和对社会流行的判断和把握。
只有与消费者同频、共情,才不会被抛弃。
04
国内首个轻食创新展
EBC健康轻食创新大会 7月12-14日开展
近年来,我国轻食行业呈现爆发式发展,轻食从一个小众生活方式,逐步变成各社交平台的热门趋势,据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2023年中国消费者食用轻食的频率普遍较高,75.8%的消费者每周至少吃一次轻食。与此同时,据中国食品安全网相关数据统计,2020年市场规模突破了8000亿元,预计2025年我国健康食品市场规模为11408亿元,可预见轻食行业将迎来新一轮大规模的用户增长。
国内首个轻食产业垂类展会——ENERGY BOWL 2024健康轻食创新大会(简称EBC轻食大会)将于2024年7月12-14日在杭州国际博览中心3D馆举办。
该展会全面聚焦轻食产业,汇聚产业链初级产品、轻食食品、轻食饮品、轻食能量等行业细分领域,聚集大型采购渠道、线上电商、轻食场所、社群渠道、用户渠道,通过分享行业内极具创新价值的研发技术、商业案例、营销及品牌创意,助力行业决策者掌握未来趋势,发掘行业确定性机会。
(微信关注 “EBC轻食大会”了解更多详细信息)
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Belle
4秒前:图片来源:网络4、必胜客必胜客用极致简单的大字报,通知大家「必胜客出汉堡」了。
IP:56.56.3.*
杨蕊丞
9秒前:(微信关注 “EBC轻食大会”了解更多详细信息)
IP:38.15.9.*
赵美姿
3秒前:图片来源:网络5、霸王茶姬不过要说风筝节能拿到最具创意奖的,当属霸王茶姬。
IP:82.57.7.*