搜狗公众号2024年10月12日发布:首款小游戏“音跃球球”树立生态标杆，抖音这是膨胀了？

近日，抖音第一款小游戏“音跃球球”正式上线。

玩家开始游戏后，可根据音乐节拍，瞄准建筑上的白色光点，单手点击屏幕，指挥小球踩中建筑，只要小球顺利配合歌曲节奏完成跳跃即可通关。

在这款小游戏中，你能听到《浪人琵琶》、《佛系少女》、《有何不可》、《可不可以》等抖音神曲，业内人士给出的评价为“操作无门槛、脑洞极大、自带病毒式传播效应”。

继“抖音游戏中心”、「秒玩」之后，首款抖音小游戏上线再次引发行业关注。字节跳动想通过“音跃球球”释放哪些信号，将为行业带来哪些影响？

树立抖音小游戏标杆

2013年小米手机一骑绝尘，小米创始人兼CEO雷军分享了自己的心得：“我做小米有个七字诀：‘专注，极致，口碑，快’。创业关键还看选准方向、全力投入、全速不断修正完善。”

背后则是“爆款”产品思维，如今已经扩展到电视、笔记本电脑、移动电源等小米生态链的每个品类。早些年Intel推广Ultrabook（超极本），Google斥资打造Pixel手机（前身为Nexus）、Chromebook，也是类似的道理。

几乎所有的科技公司，无论是已成型的巨头还是快速成长的独角兽，都有一颗打造平台的心。它们推出一款爆款硬件或软件产品，出发点也是给行业树立标杆：一流的企业卖标准。

微信在进入游戏分发领域之前，推出过“打飞机”小游戏；2018年春节期间大火的“跳一跳”（玩法与国外爆款作品BottleFlip欢乐跳瓶非常相似），开启了行业跟风热潮。

截至2018年11月，微信小程序数量超过了100万个。阿拉丁发布的《2018 微信小程序11月Top100 榜单》显示，Top100 小程序中，小游戏（31个）占比超过了30% 。

从某种意义上看，“音跃球球”可以视为抖音版的“跳一跳”。如果能成为“爆款”产品，将为国内游戏开发商指出方向——画面风格独特、制作精良、玩法独特甚至魔性的小游戏才能吸引抖音用户。

针对小游戏的变现，音跃球球也给出了参考方案。主要体现在游戏机制方面，玩家通过内购道具（比如“钻石”）、完整观看电商广告等实现“复活”，能为开发商和用户带来双赢。

字节跳动秀肌肉

为了增加“音跃球球”的曝光度，抖音官方给了多个入口，包括“抖音游戏”蓝V发布作品视频左下角的链接、搜索关键词、用户“我的”页面右上角小程序入口、“消息助手-游戏小助手”、多闪聊天分享界面、#被玩坏的抖音神曲 等相关话题、视频评论区右上方秒玩、分享生成二维码等。

如果与抖音官方合作，不排除第三方首发小游戏也能享受类似的待遇。从过去两个月蓝V榜的变化以及话题挑战赛来看，游戏行业已经开始将抖音平台作为营销、分发的重要阵地。

《消灭病毒大作战》相关视频播放量突破6400万次大关，话题#我来盘盘这些游戏 的播放量已经超过了3.2亿次，#手推地球 上线不到两周播放量超过了7亿次。

游戏红人@张大仙、@雷米 等也在大力推广《香肠派对》，分别获赞29.7万、32万；@蔡萝莉 给《放置骑兵》带盐（点赞100.2万），以100倍率计算播放量也有百万、千万级别。

抖音短视频的游戏中心、话题挑战赛、红人等正在带火一大波休闲游戏，而且具备了流量大、入口多、营销分发方式多样等优势。

除了持续增长的DAU和MAU，抖音在购买流量方面也不遗余力。DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》显示，今日头条和抖音两款产品在移动游戏买量市场均进入了前五名，和“TSA腾讯社交广告”几乎不分上下。

小游戏反哺生态

根据官方介绍，外部开发者可以通过字节跳动小程序平台进行小游戏的开发。

不过“字节跳动小游戏”全流程文档也提到，由于字节跳动系小游戏是使用小视频进行分发，所以开发者需要给游戏准备超过10条冷启动竖版视频，如果没有冷启动视频则游戏测试通过上线后将无法获取用户...

显然，这样的要求是抖音希望开发者在分发思路上能与平台属性相结合，“两微”那种图文形式是行不通的！而且官方有意将小游戏打造成一个支点，撬动抖音的内容、广告、电商、社交生态。

比如用户试玩“音跃球球”，可以同步选择「开启录屏」，闯关过程将会生成短视频，可以发布到抖音。由于门槛较低，将会大大激发普通用户的创作热情。

而其他用户在看到相关作品后，可以通过多闪、或者生成二维码等方式分享给好友，进一步强化抖音的社交属性，提升用户粘性。

至于道具内购、电商广告等方式则能拓宽开发者的变现路径，反哺抖音生态，打造供需双方的基础设施，让多方的价值得到有效实现。

结语

从分成上来看，字节跳动对外部开发者还是非常有诚意的，文档显示：

针对普通游戏，开发者可以拿到广告日流水不超过100万部分的60%，超过100万的部分开发者可保留50%。首发游戏中，这两个档位的开发者保留比例将分别提升至70%和60%。

此外，首发并不意味着独占，开发者依然可以在其他平台同步上线。字节跳动公司各种让利，一些开发者也跃跃欲试，“我可能会愿意试试”。

不过抖音方面表示，小游戏目前还处于业务测试阶段，这恐怕也与大环境有关。去年3月游戏版号突然停发，整个行业都遭到了打击。

重启没过几个月，最近又有消息称游戏版号将暂停审批，原因是待审批的游戏太多了，带来了大量工作积压...小游戏还不需要版号，但也不能过于乐观。

无论“音跃球球”能否成为爆款，它对整个行业的象征意义都远远大于实际产生的收益。它完成了抖音自家小游戏的从0到1，示范效应非常明显。

对于行业来说，这意味着又有一家平台公司进入小游戏赛道，而且在广告分成、流量推广上各种利好，简直是多平台开发者的福音。

由于体量差距，现阶段竞争对手也许不会在意。但是抖音小游戏带来的“蝴蝶效应”，未来可能会引发行业变天。

头条易，是今日头条全域内容营销平台，致力于为流量主和品牌主提供全方位服务，平台已入驻头条号超过5万个。同时，头条易是短视频MCN专业机构，拥有完善的短视频团队配置、专业的策划制作能力和丰富的IP孵化经验。头条易旗下拥有众多抖音达人和头部IP，目前已孵化、签约IP超过70个，总粉丝量超过6000万。头条易，头条全域营销专家。