光明日报2024年11月11日发布:营销帖现“搔首弄姿”图文！老牌国货蜂花致歉

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本文自南都·湾财社。

采写 | 南都湾财社记者 冯家钜

编辑 | 柴华

老牌日化国货蜂花日前陷入“不尊重女性”的舆论争议中。 11月7日，#蜂花#话题登上微博热搜第一。有网友表示：看了那个图，真恶心…..low成这样。

蜂花官方账号现“搔首弄姿”“绿茶”等不恰当用词

南都湾财社记者注意到，该争议源于蜂花官方账号10月25日发布的一则“看清什么是真假闺蜜”的产品营销帖子。帖子图片显示，假闺蜜“搔首弄姿”“绿茶”“勾引自己男友”“是个男的就往上贴”“屁股翘到可以顶起一瓶汽水”等，真闺蜜“提供情绪价值”“真心欣赏”等。有部分网友认为，帖子中某些用词疑似不尊重女性。还有不少网友直接表示，被恶心到了 …..

蜂花相关负责人承认审核漏洞，郑重道歉

同日，蜂花相关负责人向南都湾财社记者表示，企业对近期发布的一篇不当图文内容郑重道歉。该负责人称，此次事件充分暴露出企业在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞，已经第一时间启动了全面的整改程序，目前不当图文已删除，并严肃整顿该账号的运营。

蜂花方面表示，蜂花一直提倡平等、自由、尊重的价值观，“我们深感自责，并已深刻反省，再次诚恳致歉，感谢大家的关心和爱护，随时接受大家的监督和批评”。

南都湾财社记者注意到，11月7日午间，蜂花官方账号也发布了道歉声明。

曾因李佳琦谈花西子言论，意外获大量流量

蜂花为老牌日化国货品牌，官网显示，上海蜂花日用品有限公司创建于1985年，注册资金3280万元人民币，是一家集设计、研发、生产、销售于一体的洗护发专业企业，主要生产“蜂花”牌洗发水、护发素，以及护肤、清洁系列用品。

去年下半年，蜂花频频出现在热搜上。2023年9月，带货头部主播李佳琦一句“花西子79元眉笔哪里贵了”的言论，让蜂花意外获得大量的流量和关注。有报道称，蜂花抖音官方旗舰店因此事连夜上架79元的产品套餐，虽被质疑蹭流量，但也被网友称其为“国货之光”，蜂花方面回应称，79元套餐是一直都有的。此外，当时有网友反映，蜂花快递箱一直都是用别的品牌的，并调侃企业“到处捡箱子，主打一个勤俭持家”，蜂花方面则回应称，捡箱子是因为去年箱子不够，现在已有自己的快递箱。

蝉妈妈显示，抖音蜂花官方旗舰店拥有超527万粉丝，近一个月该旗舰店累计销售额达1000万元-2500万元，均来源于直播，累计销量达10万件-25万件。另一拥有近36万粉丝的抖音号蜂花个人护理旗舰店直播间则一个月累计销售额达100万元-250万元，还有另外两个蜂花官方账号近一个月销售额在100万元以下。

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