牛弹琴2024年10月13日发布:京东众筹宣布暂停运营，越来越像预售的“众筹”还能走多远？

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记者｜于浩

近日，京麦商家中心发布公告称，京东众筹业务将于2022年10月10日起暂停运营。

公告内容显示，京东众筹入口从9月30日10点起下线，已经上线的项目将继续众筹，成功后正常发货。据了解，京东众筹上线于2014年7月，曾孵化过国内第一个破亿的众筹项目PowerEgg无人机。

众筹模式译自英文“crowdfunding”一词，即大众筹资或群众筹资，众筹平台借由网络连结起赞助者与项目发起者，项目发起方从赞助者处获取启动资金，并可能在未来给予赞助者一定回报。

如PowerEgg无人机案例中，设有1元档、88元档、7888元档、8388元档与83880元档，参与众筹的赞助者可获得返现券、纪念T恤、无人机套装等回报。除传统模式下的产品众筹外，京东众筹还推出过股权众筹平台，即普通投资者可以跟随专业投资人对平台上的项目跟投。

众筹概念兴起于2014年，除京东外，如淘宝、苏宁、小米均有上线众筹平台，而随着互联网私募股权融资迎来监管、众筹概念热度降低，众筹平台数量也开始下降。据前瞻产业研究院发布的数据显示，2016年在运营中的众筹平台数量达到顶峰，共有532家，而从2017年开始，各类平台数量开始下降，截至2019年6月底，在运营中的众筹平台仅有105家。

处于行业头部位置的京东众筹暂停运营也成为众筹行业声量渐微的一个体现。在黑猫投诉平台上搜索京东众筹可发现，投诉问题中包含众筹商品不保价、无法按期发货、产品存在质量问题等。而此前首个破亿的众筹项目PowerEgg无人机也曾被质疑存在刷单现象。

一位曾使用过国外众筹平台Indiegogo、Kickstarter的项目发起者告诉界面新闻，在其所接触的众筹项目中确实有出现过刷单现象。据他所说，一项在Indiegogo上众筹目标是十万美金的项目，开始两天就要自己刷到六至七万美元，他所发起的项目就选择用老客户预先支付的货款来充当众筹金额。

“一个项目如果众筹进度是0%，肯定不会有人先去做冤大头的，一定是有百分之五六十的完成度，才有人愿意去买，”上述发起者说，“所以就促成了需要刷单的这种属性。”

这也使得众筹模式越发偏离“互助”属性，变得更像“预售”模式，众筹平台也由募资渠道转为试水产品受欢迎程度的销售渠道。

此前《每日经济新闻》曾报道，潮玩品牌Keeppley在众筹平台摩点上线了众筹项目后又在另一渠道发售现货，售价更低且有赠品，这一做法在众筹参与者群体里引发争议。有行业人士分析称，Keeppley在摩点上发起众筹项目，更像是一个宣传及试水行为。当众筹项目的结果很好时，Keeppley就可以用数据去说服渠道商大批量采购该产品。

当众筹“营销风格”明显时，对部分用户就失去了吸引力。不能保证最低价、到货时效慢的众筹，与履约体系更成熟的团购、电商促销等营销模式相比自然高下立判。

盈利同样是众筹平台需要面对的问题。收购国内首家众筹平台“点名时间”的91金融CEO许泽玮就曾表示，众筹平台只能收取众筹项目的服务费，但很多众筹项目都是初创项目，未来众筹平台需要依靠综合平台的支撑才能向前走。

如大病筹款领域的水滴筹对于水滴公司而言也并非盈利产品，主要利润仍来自保险业务与技术服务费用。除主营的产品众筹业务外，摩点也推出了针对国内原创设计师的电商业务。

在经过行业洗牌后，众筹行业也呈现出集中的趋势，目前仍在运营的主流众筹平台的背后均有着大公司的身影，如小米众筹、淘宝众筹“造点好货”、与微博合作的摩点以及bilibili会员购商城中的众筹功能。但在京东众筹宣布暂时退场后，这些众筹平台又能走多远呢？

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