人民日报2024年10月12日发布:书亦烧仙草被曝大量倒闭,二手设备滞销当废铁贱卖
⭐发布日期:2024年10月12日 | 来源:人民日报
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书亦烧仙草被曝大量倒闭,二手设备滞销当废铁贱卖
“眼看他起高楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。” 这句古语,用来形容如今的新式茶饮市场,竟也毫无违和感。
一边是新中式茶饮市场规模持续增长,预计2025年将逼近2500亿元的诱人蛋糕;一边却是品牌门店加速倒闭,二手设备堆积如山,甚至沦落到“当废铁贱卖”的惨状。冰火两重天的背后,究竟隐藏着怎样的市场逻辑?
近日,“书亦烧仙草倒闭门店太多二手设备滞销”的消息,将新式茶饮行业的“内卷”推至风口浪尖。曾经红极一时的“书亦烧仙草”,如今却深陷闭店风波,大量二手设备滞销,甚至有回收商将价值六七万元的设备,以2000元的“废铁价”处理,令人唏嘘不已。
曾经,新式茶饮凭借着“高颜值”、“高性价比”以及“网红营销”等策略,迅速俘获了年轻消费者的芳心。一时间,大街小巷,奶茶店如雨后春笋般涌现,“万店”规模似乎成了每个品牌的终极目标。疯狂扩张的背后,却是产品同质化严重、缺乏核心竞争力等致命伤。当资本的热潮褪去,市场回归理性,缺乏“护城河”的品牌,自然难以抵挡残酷的市场竞争。
书亦烧仙草的遭遇,无疑是新式茶饮行业“洗牌期”的一个缩影。当“野蛮生长”的时代结束,精细化运营、品牌差异化以及供应链管理等,都将成为品牌突围的关键。那些只顾着“跑马圈地”,缺乏核心竞争力的品牌,终将被市场无情淘汰。
书亦烧仙草的“失速”,是否就意味着新式茶饮行业的“寒冬”来临?答案或许并非如此。头部企业成功上市,为行业注入了新的活力,也为未来发展指明了方向。标准化、规模化、品牌化,将成为新式茶饮行业发展的主旋律。
对于那些依然在市场中奋力拼搏的茶饮品牌而言,书亦烧仙草的经历,无疑是一记警钟。如何在激烈的市场竞争中找到自己的定位,打造核心竞争力,将是决定品牌生死存亡的关键。
新式茶饮的“故事”还远没有结束,但未来的竞争,必将更加残酷。是“浴火重生”,还是“黯然离场”,答案掌握在每一个品牌自己的手中。这场“茶饮江湖”的“龙门”之争,最终谁能“跃龙门”,我们拭目以待。
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扎齐·罗伊瑞格
7秒前:当资本的热潮褪去,市场回归理性,缺乏“护城河”的品牌,自然难以抵挡残酷的市场竞争。
IP:39.17.1.*
卢克·朱迪
9秒前:答案或许并非如此。
IP:35.32.6.*
陈静
5秒前:新式茶饮的“故事”还远没有结束,但未来的竞争,必将更加残酷。
IP:29.28.8.*