金融界2024年11月11日发布:跨界联名火“出圈”，百年老字号阿华田竟遭遇“啊华甜”碰瓷

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提起阿华田，最经典的非麦芽可可粉莫属。

公开资料显示，阿华田产品最初于1865年起源于瑞士，品牌于1904年正式诞生。在进入中国以前，这个百年的冲饮品牌已经畅销了全球50多个国家和地区，充满麦芽浓郁香气的固体冲调饮品陪伴了一代人的成长。

近两年来，为应对消费者迭代带来的挑战，阿华田以全新的形式活跃在人们的视野当中。阿华田波波冰、华夫筒、爆浆球、蛋糕……从奶茶到冰淇淋，从泡芙到蛋糕，阿华田不断扩充版图，甚至与多家知名的茶饮连锁、国际餐饮连锁以及烘焙连锁进行联名合作。

可以说，IP联名、品牌授权等方式，成为现阶段阿华田业绩增长的重要推动因素之一，也让阿华田这个百年老字号焕发出新活力。

但是，随着企业对品牌打造和对无形资产管理的重视，因商标“近似”或者“擦边”，出现的“商标纠纷”事件愈发增多，阿华田也不得不重视这个问题。

近日，“Ovaltine”及“阿华田”商标权利人R.忒宁有限公司对某食品公司申请的“啊华甜”商标提出异议的商标纠纷事件出结果了，第56433138号“啊华甜”商标不予注册的商标文书公开。

第56433138号“啊华甜”商标指定使用于第30类“咖啡；茶饮料；蜂蜜；糕点；以米为主的零食小吃；预包装午餐食品（以米为主，也包括肉、鱼或蔬菜）；谷类制品”等商品上。

商标局认为：“啊华甜”商标与R.忒宁有限公司引证在先注册的“阿华田”等商标核定使用服务属于类似服务，且双方商标在文字构成及呼叫上较为近似，因此双方商标已构成使用于类似商品上的近似商标，并存使用可能会造成消费者混淆误认，依据《商标法》规定对该异议商标不予注册。

通过注册知名品牌的近似商标来打“擦边球”，“啊华甜”不是第一例也不会是最后一例。蹭他人热度注册商标，混淆视听，以此牟利，终究不是正当之举。对于企业来说，只有优质的产品和服务才能够打动消费者，建立自己的品牌影响力。

另外还要提醒：条件允许的情况下，建议企业要时常留意商标局的公告信息，防止蹭热度的近似商标成功注册，而商标一旦被他人注册，将是一场耗时耗力又耗钱的“战争”，短则几个月，长则达数年。

不过目前优质商标资源越来越少，企业要想避免这些麻烦，最好还是尽早申请注册商标，以防止被他人抢注或碰瓷。

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