谁说男性消费力不如狗？《黑神话》背后资本赢麻了！

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游戏产业需要一次“正名”。

01

《黑神话：悟空》全网爆红

实在没想到在2024年，居然能看到一款游戏在全网刷屏。

自2020年8月20日发布第一个实机演示视频以来，历经六年开发、四年宣传，吊足了全球玩家胃口的《黑神话：悟空》，千呼万唤始出来。

第一款国产3A游戏，正式登场亮相。

昨天上午十点《黑神话：悟空》正式解锁开玩，网络上玩家群体可谓热闹非凡，相关话题频繁登录热搜榜。

预售量超120万份，破国产游戏的预售纪录。

预售销售额超4亿元，成Steam平台8月6日-13日的全球周销量冠军。

预下载期间创下Steam平台下载带宽新纪录。

在B站上，《黑神话：悟空》仅通过12个视频就涨粉超过330万，累计播放量接近2亿次。

关于消费力流传着这样一个公式：女性＞小孩＞老人＞狗＞男性。

长期以来，男性消费者在消费市场中一直被低估。大众对男性消费者的刻板印象是：保温杯里泡枸杞，几套衣服过四季，护肤只认准大宝SOD蜜。这些观念显然与现实不符。

然而，社交媒体平台上的种草文案往往只针对女性消费者，如“对自己好一点”、“要学会富养自己”等热词，似乎与男性无关。甚至在家庭中，男性的地位似乎也处于末端，甚至不如宠物狗。在购买决策中，男性相关的商品往往被排在最后。

《黑神话》石破天惊的出现，打破这一僵局。

瑞幸与《黑神话：悟空》官方联名出了腾云美式，结果早上一开门就卖爆了。

多数门店秒售罄，系统差点崩溃，就连瑞幸CGO（首席增长官）杨飞也在朋友圈表示：

“男性购买力今早颠覆团队认知了。”

甚至还笑称“比10个父亲节都靠谱”。

而这根本就不是产能的问题，而是瑞幸从一开始就没想到男性消费者的购买欲望会那么强，因准备不充分，结果导致供需出现极度不平衡。

联名咖啡的背后，是猴子，而猴子的背后，是某些特定需求的彰显——

“游戏产业”这座金山还没有被真正发掘出来！

目前与之联动的品牌非常多，大概包括瑞幸咖啡、英伟达、联想拯救者、海信电视、滴滴青桔、京东、吉考斯工业等品牌。

英伟达宣布支持全景光追和DLSS 3.5技术；

海信推出定制电视和显示器；

致态ZHITAI、联想拯救者、京东、INART等成为其官方合作伙伴，推出定制电脑存储设备、人偶和实体版预售；

滴滴青桔发布联名共享单车；

吉考斯工业推出“心猿”服饰系列等；

甚至山西文旅也下场参与其中。

大家都希望借《黑神话：悟空》的实力和热度大力营销一把。

02

背后资本赢麻了

资本的动作永远比市场反应要快！

早在《黑神话：悟空》上线之前，A股就已经炒作过一波相关概念。

8月15日，游戏ETF涨幅超3%，富春股份、天舟文化、凯撒文化、大晟文化等游戏股直接涨停。

8月19日，游戏板块再度拉升。

新迅达、华谊兄弟20cm涨停，佳云科技、凯撒文化涨停，另有多股跟涨。

尤其是华谊兄弟自7月26日开启新一轮上涨，至今股价大涨逾60%。光是近几个交易日，华谊兄弟股价就涨逾40%。

华谊兄弟上涨是因为他们间接持股了。

2021年，游戏科学获得腾讯股权投资。变更完成后，腾讯持股5%，制作人冯骥持股38.76%，英雄互娱持股19%。据此推算，华谊兄弟间接持有游戏科学约1%的股份。

不过，这些数据仅停留在2021年。

另一家上市企业，浙版传媒股价也从《黑神话：悟空》的预售热潮中获得了实质性的增长。

浙版传媒旗下浙江出版集团数字传媒有限公司是《黑神话：悟空》出版方，主要负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作。

就《黑神话：悟空》预售大卖是否会影响公司利润，浙版传媒曾对外表示，公司只是出版方，负责内容审核。

“可以想象成为一本书，他们是作者，我们来出版。”

总的来看，浙版传媒只是《黑神话：悟空》前期出版审核商，后期《黑神话：悟空》的市场表现和盈利跟浙版传媒没有太多关系。

而这一次真正获益的，是游戏开发商。

《黑神话：悟空》的制作方是游戏科学，全称为深圳市游科互动科技有限公司，这家公司成立于2014年，由原腾讯《斗战神》网游项目核心成员冯骥、杨奇等人创立。

所以，游戏科学的创始团队成员与腾讯渊源颇深。

当年《黑神话》的制作计划出来以后，腾讯第一时间组团到公司拜访，以“帮忙”的名义，寻求投资游戏科学。

拆解其背后的投资方，据爱企查的信息，游戏科学目前的外部股东有腾讯（直接持股为广西腾讯创业投资有限公司）和英雄游戏（直接持股为天津英雄金控科技有限公司），腾讯持股比例为5%，英雄游戏为19%，为非上市企业。

创始人冯骥在接受对外采访时曾透露：

“《黑神话》的玩家每小时体验的开发成本约为1500万元至2000万元，若以此为基准，研发成本至少需要4亿元。”

作为一家游戏开发商，2017年-2021年，游戏科学已获取1次天使轮1次A轮融资。

对于这个研发投入体量，他们拿到的投资并不算多。

但即便如此，《黑神话》的销量却给游戏科学长脸了。

据《黑神话》官网，该游戏共四个版本，分别是售价268元的数字标准版，328元的数字豪华版，820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版。

从官方销售渠道的销售情况来看，目前实体版均已售罄。

一天之内，全平台销售额超过15亿！

不管游戏是否真的花了几个亿搞研发、最终的战绩如何，能够收回成本甚至小赚一笔已经是板上钉钉。

这是国内真正意义上的第一款3A游戏（开发成本高、开发周期长、制作精良的游戏），游戏科学向全世界证明了自己的开发能力。

2022年的时候，游戏科学公司估值超过了25亿元，过了8月20日，估值又会大幅攀升。

后续投资人只怕要拿着钱、排着队去他们公司门口投钱。

03

印钞机还是第三次科技革命放大器？

这次“黑猴子”的爆火，算是一个标志性事件。

长期以来，国内3A游戏的来源，一直被国外“垄断”。游戏科学公司，七年磨一剑把《黑神话：悟空》推向全球。

说明中国文化有着强大的生命力，可以通过新的形式和载体在全球范围内传播，也是中国文化出海的一次重大里程碑。

正如玩家所言：

“我在埃及当刺客，在异世界当猎魔人，当猎龙者，当骑士，什么都当了。现在我终于看到一丝希望，我能回到自己国家的异世界当猴哥。”

更重要的是，它带火的不是游戏股，而是游戏行业！这个近几年不被重视的“印钞机”，开始受到广泛关注！

其实，游戏是一个被大家忽视的“暴利行业”。

360老板周鸿炜说：

凡是做互联网的，没有不喜欢做游戏的，因为游戏有毒品的暴利，却没有毒品的风险！

这句话的虽然流传甚广，但是加之彼时层出不穷的儿童沉迷游戏的负面新闻，让游戏被打上“网络毒品”“精神鸦片”的标签。

不过仅凭着主观就说游戏暴利，这是典型的“只看见贼吃肉，没见过贼挨打”！

一款稍微有点质量的游戏，研发周期一般都在1-3年，甚至时间更长，在游戏上市之前，很多游戏公司能不能活下来都是问题，这期间的人工、办公和游戏制作的成本支出丝毫不亚于线下开一家实体工厂。

在这么多的游戏当中，月流水过千万的可以说屈指可数！而且，即使游戏公司做出了一款爆品，也很难能像茅台酒那样持久，需要不断地推出新产品才能在市场上生存，毕竟不是每款游戏都是王者荣耀。

因此，游戏行业确实暴利，但这个利润一般人赚不到，都给头部企业赚去了，马太效应（强者恒强）极强。

至于游戏到底有多暴利，大家可以看一下腾讯每年的游戏收入报表就可以了，腾讯2014年成为中国最大的游戏公司，2018年成为世界最大的游戏公司，靠的不是研发，也不是发行，而是靠着自身强大的社交渠道资源，建立了丰富的游戏产品线。

腾讯2023年光是游戏业务，全年收入就达到1799亿元，同比增长5.4%。其中，本土市场游戏收入为1267亿元，同比增长2%；国际市场收入为532亿元，同比增长14%。

仅从投资的角度来看，游戏行业是不可多得的优秀行业，是名副其实的黄金赛道。

我国游戏行业近几年增长迅猛。

2023年中国游戏市场实际销售收入达到3030亿元，同比增长14%，用户规模达到6.68亿人，刷新了历史最高纪录。

移动游戏市场实际销售收入2268.60亿元，同比增长17.51%，同样创下新的纪录。

游戏行业的毛利率普遍较高，很多游戏公司的毛利率超过了50%。例如，巨人网络收入中超过一半是利润，三七互娱的毛利率为79%，比肩茅台！

而且游戏公司的现金流大多十分稳健，普遍资产负债率仅为20%-30%！

高成长、高利润、高收入、低负债，现在市面上这样优质的标的着实不多。

而且游戏产业对高科技领域的带动效果十分明显。AI、半导体、算法、算力、图形处理等等前沿技术很多都是在游戏领域率先应用。

而游戏科技也在芯片、终端、工业、建筑等实体产业领域实现价值外溢。

翻翻英伟达历年的财报，在没有区块链和人工智能之前，是游戏玩家养活了他们，也是游戏产业反哺了GPU厂商。

比如这次《黑神话》采用了虚幻引擎5，并引入了英伟达最新的RTX技术，包括全景光线追踪（也称为路径追踪）、全分辨率多次弹射光线追踪间接照明等技术，来提升游戏中的光照效果、特效表现和整体沉浸感。

这也就是为什么后来把游戏产业定义为“第三次科技革命放大器”。

所以，《黑神话》就是一个国产游戏崛起的影子。

有了这个成功案例，相信未来无论是企业研发、资本投入、市场认知和上层态度，都会有本质性的改变。

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