爱“折腾”的名酒企,正在加速高管团队年轻化
⭐发布日期:2024年10月06日 | 来源:中国军网
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头部酒企积极“换血”,高管更年轻不是目的。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
2月5日晚间,山西汾酒公告,公司当日召开第八届董事会第四十五次会议,审议通过了《关于聘任高级管理人员的议案》。
其中,聘任李沛洁为公司副总经理,不再担任公司总经理助理职务;聘任王怀为公司副总经理、总会计师;聘任张永踊为公司副总经理,不再担任公司总经理助理职务;聘任宋亚鹏为公司总经理助理,并辞任公司监事职务;聘任许志峰为公司董事会秘书。
值得一提的是,据披露的简历,山西汾酒本次新聘任高管团队均在上世纪90年代开始参加工作,整体都是“70后”。值得大家注意到的是,在高管年轻化上,山西汾酒不是“个例”,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖也都在开展相同工作,打造更年轻、更专业的团队。
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新任高管、年富力强!
作为中国白酒行业的NO.1,贵州茅台的一举一动都备受瞩目,而早从数年前开始,有关贵州茅台高层的“年轻化”就已经成为新闻话题,例如:《管理层“年轻化”,茅台开始新布局》《高管平均年龄49岁的茅台,年轻将有何为?》《贵州茅台管理层年龄结构全面优化,为千亿级目标保驾护航》等等。
按照业内人士的说法,贵州茅台致力于打造更年轻高层团队的目的是追求“更高峰”。
对于贵州茅台而言,高级管理人员的平均年龄进一步得到优化,知识结构及职业背景更为丰富多元,与中层管理队伍的年轻化相配套,将为引领茅台走向千亿级、具有国际竞争力的企业提供最为核心的人力保障。
五粮液在高层管理团队“年轻化”上也是不遑多让,例如:《高管年轻化更替加快?五粮液提名和聘任三名高管,均是70后》《邹涛履新,五粮液迈步“年轻化”战略》《五粮液:目前董事会成员总体呈现年轻化、高学历》等等。
据业内人士介绍,从近几年的多次高层人事变动可知,五粮液高管步入年轻化。
此外,近年来五粮液高管层数次注入的新鲜血液均出自政府经济、文旅相关的单位,助力公司优化多元产业结构布局,加强区域经济贡献度。
与此同时,洋河股份、泸州老窖、山西汾酒的“换血”速度也不慢……在业内专家看来,头部酒企都在朝着团队“更年轻”努力的背后,既是看到了机遇,也是感受到了压力,力求以专业化、年轻化赢得更多市场。
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赢未来!
白酒不只品牌要年轻
任何一个品牌都希望获得一代又一代消费者的青睐。当一代消费者逐渐老去时,品牌必须不断地培养下一代年轻消费者,否则,市场就会逐渐萎缩直至消失。新老两代甚至三代消费者可能各自有不同的时代特征。
为了延长产品生命力,年轻人早已是白酒品牌的“必争之地”,可是,究竟如何打造符合新一代年轻消费者审美的“年轻化形象”?从近几年多家头部白酒企业的举措来看,一是加速品牌年轻化;二是加快团队年轻化。
2023年,茅台与瑞幸推出的联名咖啡“酱香拿铁”强势破圈。通过跨界,茅台不仅增加了自己产品的趣味性和创新性,也增强了自己品牌的年轻化和时尚化。
茅台董事长丁雄军也曾明确表示:“站在新的时代风口,面对新的消费趋势,作为一个中国传统品牌企业,茅台要永远年轻,增强企业生命力,就必然要拥抱年轻人,拥抱‘Z世代’的年轻一代……”
茅台在“跨界、拥抱”上越走越远的同时,其它名酒品牌也没有落后,咖啡、巧克力、游戏、体育、冰激凌等等,凡是年轻人关注的、喜欢的,白酒企业都在做或是预备要做,这已经是有目共睹的一种“现象”。
与品牌年轻化的大张旗鼓相比,团队年轻化似乎并不显眼,但却是保障年轻化形象顺利打造的重中之重。按照业内资深人士的说法,更年轻的高层管理者往往具备两大特质,一是大多出自“实战派”,并不缺少实战经验;二是学历偏高,在某一领域或多个领域都有较深的专业化认知。
“存量竞争”比拼的是品质硬实力、品牌软实力,而“团队”的高度往往可以决定品质、品牌的高低,这是时代发展的需求,既是难得的突围机遇,也是酒企要正视的压力,慢一步,或许就意味着输掉一整场比赛。
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佐藤拓也
9秒前:与此同时,洋河股份、泸州老窖、山西汾酒的“换血”速度也不慢……在业内专家看来,头部酒企都在朝着团队“更年轻”努力的背后,既是看到了机遇,也是感受到了压力,力求以专业化、年轻化赢得更多市场。
IP:76.27.4.*
山村聡
4秒前:当一代消费者逐渐老去时,品牌必须不断地培养下一代年轻消费者,否则,市场就会逐渐萎缩直至消失。
IP:31.38.3.*
程茉
1秒前:》《贵州茅台管理层年龄结构全面优化,为千亿级目标保驾护航》等等。
IP:33.77.8.*