科普中国2024年10月11日发布:苹果税之争:没有正义的一方
⭐发布日期:2024年10月11日 | 来源:科普中国
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苹果税之争:没有正义的一方
苹果税,腾讯的抵抗与应用商店的未来
“iPhone 16 系列不支持微信”
,这条传言如同深水炸弹,在发布会前夕引爆了中文互联网。虽然被证伪,但其背后的暗流涌动——苹果与腾讯围绕“苹果税”的博弈,却将一个至关重要的问题推到了聚光灯下:在移动互联网红利消退的今天,30%的“苹果税”还合理吗?
一、 税收迷局:一场关于“蛋糕”的争夺战
故事要从微信小程序说起。这个诞生于 2017 年的产品,如同一柄利刃,在苹果封闭的生态系统中撕开了一道口子。用户无需下载 App,便可享受近似完整的服务,更关键的是,部分小程序,尤其是游戏,绕开了苹果支付,直接使用微信支付,成功避开了那道令人肉疼的“苹果税”。
多年来,苹果对这种“偷税漏税”的行为睁一只眼闭一只眼。为何?因为彼时的移动互联网,蛋糕越做越大,皆大欢喜。当增速放缓,当小游戏市场以 300% 的增速异军突起,当内购成为小游戏主要收入来源,苹果坐不住了。
彭博社报道,今年 5 月起,苹果开始向腾讯、字节跳动施压,要求封堵支付漏洞,否则将禁止微信、抖音更新。理由冠冕堂皇:所有数字商品销售必须通过苹果系统。
腾讯当然不乐意。2023 年,国内小游戏市场规模超 300 亿,其中微信独占 250 亿。30% 的“苹果税”,对标的可是真金白银。更别提微信自身对安卓端小游戏就有着高达 40% 的抽成。如果 iOS 端也执行,开发者将面临“双重税收”,利润空间几乎为零。
于是,便有了文章的那一幕,双方剑拔弩张,谈判桌上硝烟弥漫。
二、 苹果税,是“原罪”还是“护城河”?
2008 年,App Store 诞生,彼时仅有 500 款应用,甚至不支持内购。2009 年,应用内购功能上线,乔布斯一锤定音:抽成 30%。这一规则沿用至今,甚至被大部分安卓应用市场效仿。
多年来,苹果凭借其封闭的生态系统、完善的开发者服务以及庞大的用户群体,建立起了一道坚不可摧的“护城河”。Sensor Tower 数据显示,2024 年第一季度,App Store 收入达 246 亿美元,是 Google Play 两倍有余。
30% 的抽成比例,也如同“原罪”一般,始终伴随着争议。Spotify 从 2015 年起就公开反对,甚至专门建立网站,控诉苹果税的“不公平”。
随着移动互联网红利消退,开发者们对苹果税的不满与日俱增。一位 iOS 开发者坦言:“过去获客容易,30% 也就认了。现在新用户获取成本高企,30% 的税率还不调整,实在不公平。”
面对压力,苹果并非无动于衷。2020 年,针对年收入低于 100 万美元的小型企业,苹果将抽成比例降至 15%。2021 年,美国开发者被允许引导用户使用其他支付方式。部分国家也开始允许第三方支付,但仍需抽成。
这些“妥协”更像是迫于反垄断压力的无奈之举。不同国家和地区,苹果执行着不同的收费政策,显得混乱且缺乏诚意。
三、 未来:应用商店的“垄断”还能持续多久?
腾讯与苹果的博弈,揭开了应用商店“躺赚”时代的遮羞布。在全球范围内,对苹果税的质疑和抵制愈演愈烈。欧盟已对苹果开出巨额罚单,韩国、美国等国也开始行动。
国内方面,腾讯已开始拒绝将游戏上架部分手机厂商的应用市场,其首席战略官詹姆斯·米歇尔更是直言:“应用商店提成比例将逐渐下降”。
虽然国内监管机构尚未对苹果抽佣展开调查,但文章透露,相关部门已与国内游戏公司进行沟通。可以预见,苹果在中国的“垄断”地位也将面临挑战。
这场博弈,最终将由谁胜出?30% 的“苹果税”是否终将成为历史?或许,答案就在不久的将来。
你认为苹果税合理吗?应用商店的未来将会如何发展?欢迎在评论区留下你的观点。
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田惺
6秒前:欧盟已对苹果开出巨额罚单,韩国、美国等国也开始行动。
IP:52.22.4.*
郑昉
6秒前:可以预见,苹果在中国的“垄断”地位也将面临挑战。
IP:55.43.2.*
麦斯米兰·贝佛特
9秒前:欢迎在评论区留下你的观点。
IP:56.80.5.*