家长必读2024年10月11日日发布:从“网红”到打工人：王自如的格力1000天，大梦一场！

⭐发布日期：2024年10月11日 | 来源:家长必读

⭐作者：王亚丽责任编辑:Admin

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一条“王自如离职格力”的消息在网上炸开了锅。这位曾经叱咤风云的科技网红，就这样悄无声息地结束了他在格力电器近３年的“打工”生涯。

要知道就在４天前王自如还以格力高管的身份出席了公司的新品发布会。这突如其来的转折，不禁让人联想到他曾经的“对手”罗永浩。两人的人生轨迹似乎都在上演着相似的戏码。

那么王自如这１０００多天的格力之旅究竟经历了什么？他的离开又意味着什么？让我们一起来扒一扒这其中的故事。

从“独立科技评测”到格力副总裁

还记得２０１４年那场轰动一时的“罗王对决”吗？当时，作为ＺＥＡＬＥＲ创始人的王自如凭借犀利的评测视频一炮而红。他给人的印象就是：年轻、专业、敢说真话。

可谁能想到７年后的２０２１年，这位曾经的“独立评测人”摇身一变成了格力电器的副总裁。当时很多人都在猜测：王自如去格力是为了什么？

答案很快就浮出水面：渠道改革。

格力的"数字化"补课路

要说格力为啥非得请个“外行”来搞渠道改革，还得从头说起。

在家电界美的和海尔早在２０１２年就开始搞数字化转型了。美的弄了个“Ｔ＋３”柔性生产模式，海尔则搭建了Ｂ２Ｂ电商平台。可格力呢？足足晚了七八年才开始动手。

２０２０年格力终于坐不住了。他们开始搞直播带货，还上线了“格力董明珠店”。但最关键的还是推出了“云网批”系统。这玩意儿啥用？简单说就是让经销商可以直接在手机上下单进货，省去了中间环节。

王自如的“救火”使命

这时候王自如登场了。从２０２２年５月开始，他就带着“云网批”系统全国各地跑。到了２０２３年５月，他正式亮相为“渠道改革项目负责人”。王自如的任务说白了就是：让那些习惯了传统进货方式的经销商接受新系统。这活儿说难不难说容易也不容易。毕竟你要改变的是人家几十年的做生意方式。王自如似乎也没有太多实权。有经销商爆料说，王自如听完他们的意见后，总是说“要向董明珠汇报”。这么看来，他更像是个“传声筒”。