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【亿邦原创】2024年双11于今日凌晨正式落下帷幕。

今年，双11迎来史上最长一届。抖音电商提前一周抢跑，10月8日进入大促抢先期，正式拉开了双11的序幕。

除了时间最长之外，从截至目前平台透露的数据信息来看，今年双11还将在成交破亿品牌数量、用户购买数等多方面刷新历史记录。

亿邦动力整理了截至11月12日凌晨2点，平台、品牌、服务商及主播等角色在今年双11的阶段性及全程销售数据，汇总如下。若无特殊说明，数据跨越双11全周期（数据统计截至2023年11月11日23点59分）。

平台

天猫

11月11日24点，2024年天猫双11收官，成交总额强劲增长，购买用户规模创新高。天猫双11全周期，589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。

天猫双11期间百亿补贴日订单量达470万单。

天猫服饰公布了自10月21日至11月11日的达播战报。数据显示，这期间，天猫服饰双11达播增速近100%，近500个商家达播同比翻番；同时有近150个商家达播首秀破百万；超100个直播间的销售额同比翻番。同时间段内，天猫服饰完成了近500场百万专场直播。

自10月21日至11月11日，天猫服饰诞生了22个千万直播间，李佳琦直播间、所有女生的衣橱直播间、蜜蜂惊喜社直播间位列前三。天猫服饰还统计了成交破500万直播间的增量TOP5，其中，李佳琦直播间、蜜蜂惊喜社、香菇来了占据前三名。成交破500万商家增量TOP5中，高梵、骆驼、百丽的旗舰店位居前三名。

截至11月11日0点，淘宝直播成交破亿直播间已超100个，创历史新高，其中有32个破亿直播间同比增速超100%。此外，今年双11淘宝直播整体成交金额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

截至11月11日零点，天猫双11美妆品牌收获爆发式增长，破亿品牌数达79个。

截至11月11日零点，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增长，超百个大牌爆款单品成交破亿。

京东

截至11月11日23:59，2024年京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

截至11月11日23:59，2024年京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播订单量同比增长3.8倍。超17000个品牌成交额同比增长超5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超2倍。

服装品类方面，羽绒服、冲锋衣、保暖内衣、羊绒衫、儿童雪地靴等成交额同比增长均超100%；瘦瘦靴、豆豆鞋、棉靴增长超2倍；帽子、围巾等保暖配饰超300个品牌增长翻倍。

家电和消费电子品类上，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长均超100%，AI智能眼镜成交额同比增长200%。游戏CPU、头戴式耳机、运动相机成交额同比增长超100%。

京东超市推出不同品牌商品组合销售的套装，包含母婴、家庭清洁、粮油调味、休闲零食等超两万款，京东超市组合套装总体成交额同比增长超50%。

京东健康方面，双11期间，京东健康护士到家为全国30多个城市及其下辖乡镇地区的用户，提供专业到家护理和医疗器械调试服务，订单量月环比提升超3倍。慢病用药、营养保健、医疗器械等品类中，针对老年群体的多款商品成交额同比增长140%；降三高药品、电动轮椅、鱼油等健康产品需求明显增加；在京东健康采销直播间，“爱康国宾父母体检套餐”成为了成交额最高的银发族健康好物。

京东汽车业务上，京东汽车充电桩销量同比增长95%，京东服务+充电桩安装订单量同比增长110%。

即时零售业务表现上，京东秒送订单量日峰值再创历史新高，超60万门店通过京东秒送参与京东双11，门店数量同比增长超70%。

京东生活小家电累计销售同比增长超100%。新品方面，生活小家电新品累计销售同比增长200%。

抖音

抖音电商双11正式期首日（10月18日）超过9000个品牌GMV同比增长翻倍，近7000个品牌同比增长超过200%。其中服饰品类，李宁成交同比暴涨622%。美妆品类，资生堂成交暴涨506%、自然堂成交暴涨287%。亲子生活品类帮宝适成交暴涨398% 。3C数码品类，华为同比增长171%。

10月8日至10月17日，即抖音商城双11先享好物节期间，有52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，成交额破千万单品达247个。抖音商城成交额同比增长93%、订单量增长72%。

快手

快手双11首日（10月19日）截至20点，快手电商单日GMV创下历史新高，单日GMV对比历史峰值增长90%，大牌大补百万GMV单品数对比历史峰值增长480%。

小红书

截至10月20日，今年双11在小红书成交破千万的商家数同比增长超过3.3倍，成交破500万的商家数量同比增长4.5倍，成交破百万商家数增长3.1倍。

买手方面，数据显示，今年双11小红书成交额突破500万的买手数量同比增长超过6倍，百万级买手数增长超3倍。章小蕙、董洁直播间在此阶段已经实现单场交易额破亿。

品牌

小米

小米全渠道累计支付金额319亿。

Jmoon极萌

Jmoon极萌连续2年成为美容仪全渠道TOP1。

ubras

ubras霸榜天猫内衣类目TOP1，全域GMV7亿+，实现天猫双11开售首小时破亿的新纪录。

骆驼

骆驼获双十一冲锋衣品类销量第一名，雨舞者、王者凯甲、麒麟铠甲三款产品获得大卖。

鄂尔多斯

鄂尔多斯集团电商全渠道双11全周期（10月14日-11月11日）突破6.57亿元。

名鞋库

名鞋库全周期销售额超14亿元。

初语TOYOUTH

初语TOYOUTH抖音平台同比增长1439%，天猫平台同比增长159%，唯品会平台同比增长136%，京东平台同比增长83%。

TENERA

服配鞋包品牌TENERA在小红书1年1度购物狂欢活动期间，成交突破100万元。TENERA借力品牌挚友@Ba-beei张张 进行联名新品首发，实现店播和买手合作成交额都环比翻倍增长。活动当天，新品TENERA姜姜黄hobo便当包销售突破1000+件，多次售罄。活动期间店铺成交额突破100万。

百雀羚

百雀羚抖音店播首次单日（11月11日）突破1000万。

译龄

译龄品牌GMV突破3700万，品牌成交总单数突破17.9万，抖音官方成交GMV突破2980万，天猫官方旗舰店成交GMV突破750万，登顶天猫双11 a醇液态精华热卖榜TOP 1，抖音11.11抗衰精华爆款榜TOP1。

章华

章华天猫旗舰店双11全网销售额突破1000万元。其中章华旗舰店在该类目上升19名，排名第五。章华汉草旗舰店首次入榜，获得TOP12，并位列天猫双11“染发抢先购增长品牌榜”第4名。

顶博士

截至2024年11月11日23:30，顶博士成交金额达去年双11全期8.47倍。

九牧

九牧集团蝉联双11家装建材行业15连冠，线上销售额超20亿元，同比增长45%。旗下小牧卫浴品牌今年双11期间销售额增长255%。

大自然家居

大自然家居2024年天猫&京东双十一全周期地板行业第一名。

嘉士利

嘉士利天猫旗舰店双11成交金额达去年双11全期4.33倍。

上海第一食品

上海第一食品天猫旗舰店成交金额达去年双11全期1.23倍。

东阳光鲜虫草

东阳光鲜虫草2024年11月11日上午9点到晚上9点，销售GMV达568万元。

服务商&主播

简橙科技

简橙科技天猫事业部总GMV达成6.8亿，同比2023年同期增长148%。

香菇来了

香菇来了直播间10月14日-11月11日全周期销售额破60亿元。

郭小胖

截至11月11日20:40郭小胖直播间双11累计GMV1.5亿+，从去年同周期突破7000万到今年超1.5亿，实现超100%增速。

其中，珀莱雅、康如、薇诺娜、HBN等7个品牌突破账号单场直播新高，3个品牌突破品牌单场直播纪录。