黑悟空砸开一座百亿金矿

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作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

《黑神话：悟空》横空出世，一周来，销售突破1000万套，在线玩家峰值达300万，坐稳了中国首款顶级3A大作的位置，并跻身全球3A游戏第一梯队。

游戏内，千万天命人（玩家游戏）与一个个妖怪大战三百回合，艰难闯关；游戏外，“黑悟空”轻松砸开一座金矿，英伟达、瑞幸、京东、海信等超10个品牌及山西等各地文旅与其展开联动，游戏硬件设备迎来抢购热潮，IP价值有望突破百亿。

《黑神话：悟空》点燃了整个游戏行业的热情，创下诸多国产单机游戏记录的同时，也释放出强大的IP价值。一句话总结：《黑神话：悟空》太火了！

无论是从游戏的商业属性，还是艺术属性来看，《黑神话：悟空》都是上乘之作。站在身后的游戏研发商——游戏科学，无疑取得了里程碑式的成功。

十年征程，那群最想做西游的天命人，回来了，给中国游戏行业画上了浓墨重彩的一笔。

但取经之路困难重重，《黑神话：悟空》的成功难以复制，要成为全球顶级的3A游戏大厂，游戏科学还需要创造更多“黑神话”。

吸金

作为国内首款顶级3A大作，《黑神话：悟空》自8月20日一上线，就快速成为多平台销量榜首，4天销量超过了1000万套。

据悉，海外头部3A游戏《艾尔登法环》两年销量2300万套、《赛博朋克2077》近3年销量2500万份。

国联证券分析师丁子然认为，《黑神话：悟空》的长期商业化成绩有望比肩海外头部3A游戏，销量突破2000万套，对应流水56亿元，收入37亿元，利润总额28亿元。

约4个亿的开发成本，《黑神话：悟空》发布首日或已回本，最终7倍的利润产出，这绝对称得上国产单机游戏的历史性成果。

《黑神话：悟空》的火爆超出了很多人的想象，除游戏本身热销之外，其IP价值也迸发出强大力量，激发了游戏直播、品牌联名、硬件销售等多个领域的行业热潮。

游戏主播们是首先接到泼天流量的那群人。数据显示，8月20日-22日，至少有6位游戏主播在抖音凭借直播《黑神话：悟空》涨粉超15万，其中新人主播“杨齐家”涨粉超50万，在一场直播中甚至将获取近80万元收益。

有不少人感叹，最近感觉在抖音上随时都可以看到《黑神话：悟空》的游戏直播。

各大品牌公司对顶级IP的嗅觉也是十分敏锐，此番与《黑神话：悟空》合作的品牌大致分为三类，一是3C数码相关的硬件品牌，如英伟达、联想、海信等；二是大众消费品牌，如瑞幸、滴滴青桔共享单车；三是文创类，如中信出版、玩具人偶文创公司INART等。

以联想为例，在 8 月 20 日这天，《黑神话：悟空》联名款 Y9000P 游戏本、刃 7000K 台式机，同时以“买电脑送黑神话游戏”的噱头，吸引了众多玩家。

有玩家告诉华尔街见闻，他就是为了玩黑悟空而新购置了一整套电脑设备。

因《黑神话：悟空》对PC设备配置要求较高，不少预算有限的玩家选择购入PS5主机以体验游戏。据悉，上周末线下门店迎来一波PS5抢购热潮。

在品牌联名中，瑞幸也是当之无愧的大赢家。瑞幸推出了黑神话腾云美式和活动套餐，仅一天时间，腾云美式就卖出超过10万份。

瑞幸首席增长官杨飞激动地表示，全国周边秒售罄，差点系统崩溃。并称：这场联名“比10场父亲节活动都靠谱”。

有参与此次联名企业人士告诉华尔街见闻，《黑神话：悟空》的降世，不仅照亮了国产游戏的天空，更点燃了国人的文化自信与品牌自信，这是品牌方所看重的的重要价值。

这也使得，除了游戏本身带来的销售收入之外，《黑神话：悟空》已展现出自身IP价值。有业内人士认为，未来随着更多联动、周边、IP授权甚至文旅等游戏外项目的开发，《黑神话：悟空》IP价值保守估计超百亿。

未来

《黑神话：悟空》已经迅速封神，但游戏科学却还有很长的路要走。

8月23日，在公布破千万销售的战绩时，游戏科学创始人冯骥和美术负责人杨奇也先后发文称“很快，很意外”“诚惶诚恐”。

十年前，冯骥在内的7位核心开发人员从腾讯出走，创办游戏科学，至今这个团队大概也只有140人。这是一支拥对游戏充满热情但却也始终保持理性的团队。

“游戏也和其他行业一样，是一门99%勤奋+1%灵感的严谨学科，而不是一桩跟风押注的赌徒生意。”游戏科学的官网如此写道。

游戏被很多人称为第九艺术，就意味着，除了理性、商业化的计算，还得有感性，有冲动的一面。在过于理性的情况下，国内大多数游戏厂商是不会愿意冒险去尝试开发3A游戏的。

这些天，3A游戏的概念被反复科普，高投入、高体量、高质量，单机游戏一锤子买卖的商业模式，不如网游、手游赚钱。作为对比，腾讯《王者荣耀》手游仅去年一年的全球收入就有14.8亿美元，排名第一，而排在第四的《原神》全年收入也有9.44亿美元。

有国内游戏大厂投资负责人对华尔街见闻表示，3A游戏的生命周期一般没有网游、手游那么长，且月流水呈现前高后低的快速衰减趋势。

然而，怀着对单机游戏的理想与热情，游戏科学团队义无反顾。

在2018年开始研发《黑神话：悟空》前，游戏科学开发了《百将行》《战争艺术：赤潮》等手游产品。与《黑神话：悟空》相比，这两款手游是平庸之作，但却支撑了游戏科学的持续经营。

面对国内3A游戏这一无人区，游戏科学无疑也在进行一场豪赌。

在《黑神话：悟空》开放预购之时，冯骥也曾坦言，《黑神话：悟空》的开发过程中，其做过的决策，大多可以简化为两个字“试试”。既然选择了在无人区蹦迪，就该坦然拥抱不确定性带来的恐惧与焦虑。

最终《黑神话：悟空》成功抵达灵山，这背后既有游戏科学团队对高质量制作的坚持，也有中国神话IP《西游记》的强大生命力，更在于游戏科学团队踩中了游戏行业发展的关键节点。

《黑神话：悟空》填补了高质量国产3A游戏的空白，寄托了国内核心端游玩家对“首款国产3A”游戏的期待。

走过从0到1 的阶段，国内3A游戏的投资热潮似乎也并不会到来。多位游戏领域投资人士对华尔街见闻表示，《黑神话：悟空》有十年磨一剑的感觉，爆款难寻，仍存在很大不确定性。

对于游戏科学而言，《黑神话：悟空》是里程碑式的成功，但它独一无二，且难以复制。前路并不充满光明，爆款的不确定性、盗版等都是威胁，好在游戏科学已经拿到了武器。

游戏产业分析师张书乐对华尔街见闻表示，通过此次《黑神话：悟空》产生的收益和影响力，游戏科学或许会继续深挖，一个基于传统文化经典的“中国神话宇宙”，有可能会通过游戏这个载体，以及相关的衍生周边，而成为一个全球现象级的超级IP集群。

《黑神话：悟空》或许只是游戏科学“黑神话系列”中的第一个。企查查显示，游戏科学（深圳市游科互动科技有限公司）早已注册了黑神话钟馗/搜神/大荒/小倩等商标。

在巨头盘踞的全球游戏行业，黑神话或许无法让游戏科学与EA、动视暴雪这样的大型3A公司比肩，但却有望成为像CDPR那样被玩家爱称为“波兰蠢驴”的精品公司。

这注定是漫漫长路，但没关系，正如冯骥所言：“虽然路刚刚起行，但今晚值得好好歇息”。

本文来自华尔街见闻，欢迎下载APP查看更多

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