数字文化创新｜文旅企业未来发展的关键赛道

今年的《政府工作报告》指出，积极培育新兴产业和未来产业。实施产业创新工程，完善产业生态，拓展应用场景，促进战略性新兴产业融合集群发展。此前，工业和信息化部、教育部、科技部、交通运输部、文化和旅游部、国务院国资委、中国科学院也联合印发了《关于推动未来产业创新发展的实施意见》（简称《实施意见》），加强对未来产业的前瞻谋划、政策引导，支撑推进新型工业化，加快形成新质生产力。在推动新质生产力发展的大背景下，未来产业如何为文旅经济发展贡献新动能等问题成为业界关注的焦点。为此，记者采访了业界人士，他们认为，文旅产业将在未来创新发展进程中实现创新战略格局构建与多元维度产业升级，各方应抓住这个机遇实现大发展。

文旅产业面临转型升级机遇

武汉理工大学艺术与设计学院院长吕杰锋认为，《实施意见》的出台预示了我国文旅产业和文旅经济即将进入全新战略发展期，涉及多方面创新转型。《实施意见》强化科技创新在文旅产业升级中的核心作用，重视AI、大数据、云计算等技术在文旅产业的创新应用，并提出建立创新型中小企业孵化平台，促进文旅产业智能化、数字化转型升级。同时，文旅产业将涌现新业态和商业模式，如VR、AR技术在景区展示和文化传播中的应用，《实施意见》强调生态协同和系统推进，整合政府、企业、科研机构等资源，推动数字文旅产业链向高端化、融合化迈进。吕杰锋认为，文旅产业将获得更多政策扶持和资金投入，以及更加公正、有序的市场环境，并鼓励开放合作和全球协作，提升国际竞争力。

中国传媒大学文化和旅游部文化和旅游研究基地主任朱敏认为，《实施意见》推动文旅产业基于科技创新的智能化转型升级，将在旅游产品、旅游服务、运营管理、用户体验等多方面得到质的提升。此外，《实施意见》在企业成长、平台建构、资源整合、技术支撑和人才培养等方面为文旅产业的创新发展提供了强有力的保障。

“《实施意见》对三类文旅经济有重大利好。”中山大学旅游学院副院长何莽表示，首先，它明确了高端文旅装备业的发展方向，推动相关产业的发展和智能化、高端化进程。其次，明确通过促进元宇宙、人工智能和虚拟现实等技术，加速数字文旅产业的发展。最后，将健康列为未来文旅产业的重点方向，康养旅游因此获得重要发展机遇。

为新质生产力发展贡献文旅新动能

如何抓住新一轮科技革命和产业变革机遇加快发展新质生产力？吕杰锋认为，《实施意见》为文旅企业带来新机遇，包括利用政策引导，深入研究新兴技术和业态，提前布局沉浸式娱乐、数字文化等创新赛道，抢占市场和技术高地。鼓励企业开展内部创业，设立创新基金或孵化器，加强与新型研发机构的合作，推动产业数字化、智能化转型。积极对接央企计划，参与启航行动，利用央企资源加速项目落地，文旅小微企业可获得多重支持，降低创业门槛，加速成长为专精特新企业。同时，加大研发投入，引入先进技术，开发新产品。积极参与产学研合作，与高校、科研院所建立战略合作关系，加速科技成果转化。关注政策动向，申请专项支持资金和项目，争取优惠政策和资源配置。

朱敏表示，《实施意见》为文旅企业提供了更广阔的发展空间、优质资源和坚实保障，能提升运营效率、服务质量及市场竞争力，降低风险与成本。文旅企业应把握好机遇，制定适合自身发展的战略和行动计划。激发企业内部动能，积极参与政府主导的孵化基地和平台建设。加大对技术创新的关注和投入力度，推进先进技术的应用，提升旅游产品和服务的智能化水平，改善游客体验。

何莽认为，文旅企业要利用文旅作为未来产业应用场景的优势，打造展示平台。文旅场景是线下流量的主要入口，旅游业应做内容创新，应结合数字化、元宇宙、人工智能和康养旅游等新产品，将其应用到景区和文旅场景中，实现产品创新和运营优化，从而参与未来产业并把握机遇。

“文旅+未来产业”前景广阔

《实施意见》明确，到2025年，要建设一批未来产业孵化器和先导区、突破百项前沿关键核心技术、形成百项标志性产品等，初步形成符合中国实际的未来产业发展模式。

吕杰锋认为，“文旅+未来产业”的发展需强化融合创新技术，结合AI、大数据、云计算等新一代信息技术，打造智慧文旅平台，提供个性化、智能化服务。利用区块链技术保护和传承非遗，推动文化IP价值转化。跨界深度融合如“文旅+农业”“文旅+商业”等可以成为新增长点，打造多功能高科技文旅消费空间，促进产业联动。注重文旅内容高品质创新，融合新技术和本土文化资源，开发流行文化元素与文旅结合的产品线。坚持绿色可持续发展，推动与新能源、环保等产业融合，发展低碳、零排放旅游，开发可持续生态旅游项目。

朱敏建议，文化是文旅产业的根基和灵魂，必须传承和弘扬中华优秀传统文化，以提升文旅产业的内涵和品质，推动“文旅+未来产业”高质量发展。应大力发展新质生产力，积极探索基于“文旅+未来产业”架构下的新业态、新模式，推动文旅与娱乐、体育、康养、教育等产业融合发展，满足旅游市场更多元的消费需求。

何莽说，发展“文旅+未来产业”，要利用文旅场景优势，将文旅场景作为未来产业的展示平台和试验场，打造好的文旅产品。维护好文旅产业生态，培养好的文旅营商环境，使文旅产业成为未来产业的孵化器。加强人才建设，利用文旅产业跨领域、多学科的特点，培养具有未来产业视野的复合型人才，推动“文旅+未来产业”的全面发展。

资料来源丨中国文化报

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