更务实但依旧热闹，英雄联盟S13近200个品牌赞助大盘点

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2023年的英雄联盟全球总决赛（S13）即将进入到八强淘汰赛阶段。

来到第13年，S赛的赛制也迎来了一次大的改革，被认为让赛事更具含金量、更加“拳拳到肉”的瑞士轮赛制取代了原来的小组赛，首次在S赛中启用。这一赛制首先带来了悬念丛生的淘汰结果，首个淘汰区，世界冠军DK就出现在其中。而通过同战绩之间队伍的捉对厮杀决定淘汰顺位，让S赛开赛以来颇有大逃杀游戏的感觉。

而最终，八强的诞生也几乎是历史上最有含金量的一届——4支LPL队伍首次全部晋级八强，LCK则有3支突围成功，剩余一席由北美的NRG战队获得，他们在最后一轮中爆冷零封欧洲强队G2，时隔一年再次为自己的赛区争得一个S赛八强席位。

一、赞助商整体情况

作为全球最顶尖的电竞赛事之一，S赛的商业吸引力颇高且依然稳定，官方以及参赛各俱乐部共计接近200个赞助商（193起）。

官方赞助商方面，数量相比2022年有所减少，从全球合作伙伴到中国区的特约合作伙伴，共计有14个。

通过S赛做短期营销的品牌几乎没有，相反，能留下来的几乎都是与英雄联盟赛事有着数年深度合作的品牌。梅赛德斯奔驰无疑是英雄联盟电竞最重要的合作伙伴之一，两者之间合作超过5年时间，且在S赛前夕又续约到2025年，此外，亚马逊AWS、OPPO以及万事达卡也继续作为S赛的全球合作伙伴。

同样，在中国区的官方赞助商方面，莫斯利安、京东在近几年也持续与英雄联盟赛事保持合作。除了在今年大规模入局的杜蕾斯以外，这些“大厂”都通过与赛事长期绑定达到了占据粉丝心智的目的，提到英雄联盟的比赛，往往也能想到这些相应的品牌。这是体育赞助长期主义所带来的效果，当然，从他们的商标覆盖率和出现频次来看，这种赞助所需要的投入也是极高的。

而在俱乐部赞助商方面，品牌整体呈现巨头与特色品牌并存的特性。品类覆盖面极广，横跨超过10个大类以及更多的小项。作为参与S赛的全球顶级俱乐部，就像欧冠的队伍一样，S赛各队伍的商业吸引力很可观，平均每支队伍超过7个赞助商。四大赛区队伍影响力则更强，平均赞助商数量达到9个。但最多赞助商的依然是日本的DFM战队（18个）。

LPL赛区的队伍历史性地全部打入八强，也证明赞助商赛前对他们的加码是正确的，进入S赛后，4队均有新增品牌。JDG的15个赞助商为各队最多，整个S赛位列第二（京东系8个子品牌被整体地算作1个）。

其中，一些之前未在LPL作为头部赞助商亮相，又或是未参与电竞的品牌，也借助S赛的机会入局。九号电动成为了LNG的冠名赞助商，这让LPL四支战队全部挂上了冠名赞助，在各赛区中是首个例子。此前，九号已经深度参与了电竞的商业，比较著名的是与KPL顶流战队AG的合作。此外，海信、华凌、技嘉、宏碁等也加入了新的赞助商行列。其中，华凌是首次参与赞助电竞俱乐部，而海信则是从赞助国外的FNC俱乐部，在今年转为赞助LPL的JDG战队。S赛这样的顶级赛事，在牢固一些大玩家的长期赞助以外，在俱乐部层面，也在持续吸引新品牌的入局。

二、品类特点

从数量上，电竞外设依然是品类当中最多的，这与项目有关，其中一些小众品牌崭露头角，依靠S赛让世界认识自己，例如南美战队R7的外设赞助商PRIMUS就属于一个小众品牌。

而餐饮食品和互联网、科技、电信相关品牌的数量同样不容小觑。在电信类品牌中，参与者往往是该领域在一国中的巨头企业，与科技类的企业一道，他们有能力为S赛在本国或地区的转播提供完整的技术支持，这让他们更有机会与英雄联盟赛事产生深度且长期的合作。而在这些品类以外，Web3相关的企业在遭遇行业危机后没有再扩大在电竞当中的投入，如今进行赞助的也多是打造元宇宙体验，或是在Web3社区模式下寻找货币化道路的品牌，换句话说，无论是俱乐部还是品牌对此都变得更谨慎。

取而代之的是更加成熟的传统金融企业，在今年的S赛当中，这个品类的品牌数量有了显著增加，在新的道路过于冒险的情况下，求助于成熟经验成为了一个替代选择。

1. 汽车：奔驰VS起亚

汽车品类数量不算多，但从品牌质量上，无疑是各品类中最突出的，其中，奔驰、奥迪、现代等知名品牌悉数在列。而得益于汽车品牌相对较为雄厚的实力，他们更愿意长期赞助。本次S赛的汽车赞助大多已经超过一年。其中，奔驰是英雄联盟最重要的合作伙伴之一，而今年，在宝马彻底退出俱乐部的赞助以后，奔驰补上了空缺，与英雄联盟电竞最为传奇的T1战队以及Faker签下了赞助协议，这让他们在这个项目中的地位得到了进一步的巩固。

另一边，韩国品牌起亚也赞助了两支队伍，也早早地冠名了世界冠军的DK战队，不过今年在投入后战队反而战绩不佳，否则，倒是让起亚与奔驰更有一点分庭抗礼的感觉。在赞助策略上，两个品牌非常相近，都是走强曝光、高重复度的策略，当然，奔驰由于和英雄联盟在全球范围内的合作，占据了更高的位置，起亚则仅仅在LEC联赛中作覆盖式的宣传。

另一个韩国品牌现代汽车则是赞助了韩国强队Gen.G。

除此之外，以赛车运动闻名的日本品牌本田、同样主打年轻运动的领克、西班牙“国车”西雅特也都加入战场。S赛冠名战队也大多来自汽车类品牌。

2. 服装：从运动服饰到潮牌

在单一赞助商包办的LPL，服饰的赞助没有太多可以展开的地方，本次S赛，LPL4队的队服同样由李宁赞助。但在外赛区方面，服装品类的赞助算得上是百花齐放。

最积极的依然是运动服饰品牌。与汽车当中的领头羊奔驰类似，从LPL赞助退出的耐克将精力集中在了T1队伍身上。同样下注这支队伍的还有知名体育内容平台Goal.com的Goalstudio，S赛的队服他们压过耐克拿到了胸口LOGO，这种情况并不多见。同样拥有两个服饰品牌赞助的还有DK、KT和G2。有3/4是韩国队伍，这是一大特点。与奔驰和起亚的分庭抗礼有一定相似的是，另一个运动服饰巨头阿迪达斯从去年起就赞助了DK。其他赞助了S赛队伍的运动服饰品牌还包括Kappa、macron，以及Clarks。

而在欧美战队方面，他们也受到了休闲服饰品牌的青睐，牛仔服饰品牌李维斯在本届赛事中赞助了北美的NRG战队，而另一支不在赞助列表中的羽绒服品牌YoungLA也同样与这支队伍有合作，他们都专注于在赛场以外的日常场景宣传。除NRG以外，欧洲劲旅G2也同样被拉夫劳伦POLO所赞助。此外值得注意的则是越南战队GAM的服装赞助品牌Dirty Coins，这是一家来自越南本土的潮牌，在越南的鞋服等代工业发达的情况下，日后或许会有更多越南本土的服装品牌涌现。

3. 餐饮食品：红牛VS魔爪

在这个品类中，大型连锁、巨头企业已经入局，KFC、伊利、汉堡王、明治以及韩国的东远食品集团都是其中代表。而拥有特色的小众品牌同样拥有生存空间，各色零食与软饮料品牌充斥其中。

当然，作为竞技项目，能量饮料纷纷挤进了S赛。奥地利红牛与魔爪都同样赞助了三支战队。且各自队伍的名气不相上下。看起来在英雄联盟以及更广泛的电竞（CS、无畏契约），魔爪都要和极限运动的代表红牛掰掰手腕。

除他们以外，还有ROCKSTAR、SAMURAI这样新兴的能量饮料品牌，通过赞助世界赛事获得了知名度。

4. 医疗与保健品：运动医学得到重视

除了较多品牌的品类依然保持了一定数量和头部品牌之间的竞争以外，一些较新的品类加入也为S赛赞助带来了新的变化。

医疗品类的赞助并不算多，其中保健品还占据了一半。但剩下的一半，却颇有含金量，完全针对了运动训练与康复，也标志着更多人将电竞的健康重视起来。DK战队的合作伙伴CM医院，具有国际奥委会认证的运动康复科，其肩颈方面的专业度尤其受认可；BDS战队的MSF无国界医生同样专注于运动康复。液体战队合作的THOENE包含了个人健康测试以及专业运动训练维生素产品的销售。越南战队GAM则在今年新增了与运动训练品牌UPFIT合作。

越南运动训练品牌UPFIT，其创始人在越南工作了15年

这些品牌合作让更多电竞选手可以享受到针对电竞项目重点部位的医疗服务，减少职业病的发生，实际上在品牌合作的形式以外，也有更多俱乐部用聘请或定期合作的方式为选手提供医疗服务，这种趋势也让电竞变得更加专业，能够有效保障选手的健康。

5. 金融投资：大玩家深度参与电竞商业

金融方面的品牌也同样比去年S赛数量更多。前几年，大量的资本以及加密货币企业入局电竞，让大家看到了这个行业体量膨胀的机会，他们所进行融资的额度已经值得金融企业进行投入。但在来自加密货币的“金融”体系无法被证明其风险保障，且加密货币的价值波动极大的情况下，传统金融企业迎来了入局的机会。

在具体参与到S赛的金融企业里，万事达卡已经与英雄联盟有了长期合作，通过在世界杯等大型体育赛事方面发展便捷支付，这位金融巨头在用户中获得了良好的口碑和用户粘性。而平安银行、CHASE、Itau等同样是针对C端，尝试培养年轻客户。在B端的金融公司方面，今年他们对电竞的参与度更高，IMC、CMG ASIA等企业都在投资和资产管理层面上给予俱乐部、母公司以及有意向的投资人更紧密的联系渠道。此前，在资本的疯狂涌入下，电竞市场缺乏一个有效的管理和评估机制，虚高的市场价格导致了最终的泡沫破裂，但在这些老牌公司的参与下，电竞的投资有可能在规范的操作下再次吸引大玩家。

值得一提的是，在电竞商业构筑的底层，法律与营销服务同样被重视起来，S赛赞助中都有他们的身影。

6. 其他：越南赞助商开始发力

此前的越南战队已经在S赛打出过不俗表现，但由于产业发展阶段的问题，他们的赞助一直比较空白，基本还是以电竞外设品类为主，但这一次情况有所不同。

两支越南战队共计获得了12个赞助，大多还是本土的企业，此外，也有亚洲范围内的大公司参与其中。其中越南赛区的绝对霸主GAM获得了8个赞助商，从潮流的服饰、咖啡生活方式品牌，再到胡志明市的美容店、运动训练品牌，GAM的赞助品类也在向其他知名电竞俱乐部靠拢，并且从这些品牌当中，我们也能窥见越南年轻市场的消费重点。而在这些对C端的品牌以外，还有更大的期货交易公司和资产管理集团，这次越南战队的赞助商令人惊喜。这是东南亚运动会和亚运会之后越南电竞的一个显著影响。作为正式体育项目，更多重要的产业入局到越南的电竞产业当中。

结语

在过去两年，电竞经历了资本寒冬，品牌也在经济的不景气下经历收缩。但到了世界上最大的电竞赛事，大家依然没有放过这个机会。LPL与LCK作为实力最顶尖的赛区，虽然经历了队伍势力的洗牌，更多大厂拥有的战队在接管并巩固自己在联赛中的统治地位，但对于电竞比赛赞助的热度没有随着势力的更替而消失。而在他们以外，北美赞助恢复元气、各赛区都拥有稳定的长期合作品牌、异军突起的越南商家，不少真正拥有特色的品牌专注于电竞的赞助，还有更多在各领域能提供专业技能的品牌让电竞的发展更加规范化。

目前看来，借助于传统的经验，电竞的赞助和产业发展走向了一个更务实的方向。但同时，他们也成为了一些新兴特色品牌的突破口，借助相对低廉的赞助费用以及一个更愿意尝试新品的年轻消费市场，这些品牌通过电竞赞助在提升自己的市场占有率。在品牌营销由单纯讲求概念宣传转向销量转化的趋势下，电竞赞助能真正帮助他们起到“花小钱办大事”的作用。

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