华尔街见闻2024年10月11日发布:梅西代言白酒最新进展：双方已正式签约

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每经记者：熊嘉楠 每经编辑：张海妮

时隔一个多月，著名球星梅西代言中国白酒品牌一事有了最新进展。

《每日经济新闻·将进酒》记者获悉，据赤水河酒官方微信号发文称，当地时间9月21日早，足球巨星梅西与赤水河酒品牌代言签约仪式在迈阿密举行，赤水河酒董事长高进华与梅西进行了签约。

图片来源：微信公众号截图

赤水河酒表示，在签约仪式上，高进华向梅西详细介绍了赤水河酒的历史、酿造工艺和独特口感。梅西也分享了自己对赤水河酒的喜爱，并表示非常期待这次合作。梅西作为代言人，将携手赤水河酒，共同开拓全球市场。

关于公司正式签约梅西后的规划，赤水河酒客服今日（9月23日）向记者表示，公司目前还处于招商阶段。关于签约情况、签约后未来市场规划等事项暂不清楚。

据了解，赤水河酒为贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称中赤酒业）旗下品牌，该公司成立于2021年9月，注册资本3亿元。大股东高进华同时系上市化肥企业史丹利（002588.SZ，股价5.69元，市值65.83亿元）董事长、总经理。

作为世界足球界的传奇人物，梅西以出色的球技、高效的进球能力和创新性的比赛风格赢得了无数球迷的喜爱。而背靠上市公司的赤水河酒，在获得官宣梅西代言的过去一个月间受到关注，公司也表示，这次合作会提升赤水河酒的品牌知名度和影响力。

不过，白酒具有长周期、重资产的特点，当前白酒行业尤其是酱酒行业高速成长的时期已经过去，虽然公司请了世界顶级巨星代言，但公司在产能、品牌等方面仍存明显不足。

据悉，中赤酒业一万吨酱香型白酒项目（一期）于今年初开工，根据总体规划，项目制酒产能12000吨，其中一期制酒产能6000吨/年，制曲产能18000吨/年，储酒能力45000吨。

白酒专家肖竹青9月23日通过微信文字向记者分析称：“消费者购买区域酒厂一定是因为相信消费品质体验和性价比，消费者购买高端酱香酒一定是寻求社交属性，也就是喝高端酒要代表公众认知的面子。梅西如果代言运动服装或运动用品会有粉丝相信梅西的眼光和品质判断能力，以梅西代言酱香酒不具备品质鉴赏公信力。”

对于公司产能进展、签约后市场规划等问题，今日记者曾微信联系赤水河酒相关负责人，但截至发稿未获回复。

每日经济新闻

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